구글이 비판적인 가운데 야후 광고 거래를 수호

구글은 방위력을 강화했다. 경쟁사 인 야후와의 제안 된 광고 계약은 미 법무부가 협약을 조사 할 것을 요구하고있다.

이번 주초에 전국 광고 협회 (Association of National Advertisers)와 세계 신문 협회 (WAN)는 DOJ에 협상을 요청했다. 웹 광고에 미치는 영향. 전세계 18,000 개의 신문사를 대표하는 파리 기반의 WAN은 유럽 집행위원회 (EC)의 경쟁 부문과 경쟁국에 협상을 요청했다.

"WAN은 현재 구글과 야후 사이에 존재하는 경쟁이 우리 회원 타이틀이 자사 사이트에서 온라인 광고에 대한 경쟁력있는 수익을 얻고 유료 검색 광고를 구매할 때 경쟁력있는 가격을 얻는 데 도움이됩니다. "라고 Gavin O'Reilly WAN 담당 사장은 세 기관에 썼습니다. "구글과 야후의 광고 거래 제안은 경쟁을 심각하게 약화시켜 회원수 감소와 가격 상승을 초래할 것"이라고 보도했다.

이번 달 초 뉴스 기사에 따르면 DOJ는 독점 금지법에 저촉되는 변호사 구글은 이번 주에 세 개의 블로그 게시물에 대한 비판에 대해 반박했다. 암스트롱은 구글의 북미 지역 광고 및 상거래 담당 팀 암스트롱 (Tim Armstrong)이이 거래가 온라인 광고 비용을 상승시킬 것이라고 비난했다. "암스트롱은 목요일 블로그 포스트에 구글이나 야후 모두 광고 가격을 책정하지 않았다. "광고는 광고주가 광고 가치가있는 것을 입찰하는 경매에 의해 가격이 매겨진다"고 암스트롱은 덧붙였다. 야후는 "구글 - 야후 계약은 광고주들이 야후에 대해보다 관련성이 높은 광고를 게재함으로써 더 많은 클릭을 고객으로 전환시켜 광고주가 투자하는 모든 달러에 대한 더 나은 수익을 제공하는 데 도움이 될 것"이라고 썼다.

야후는 최대 800 달러 백만 달러를 벌어 들였고 비평가들은 광고 가격 상승으로 인한 것이 아니라면 그 돈이 어디서 올지에 대해 의문을 제기했다. 암스트롱은 가격을 인상하는 대신 야후가 광고 시장을 확대 할 수 있도록 할 것이라고 암스트롱은 말했다. "야후가 수익을 더 올리는 데는 두 가지 주된 이유가있다. "하나의 거래로 야후!는 이전에 광고가 게재되지 않았거나 소수의 광고 만 게재 된 페이지에 더 많은 광고를 게재 할 수있게되었습니다.2 명의 광고주는 광고의 품질과 관련성이 높아 지므로 광고를 더 많이 클릭하게됩니다."

금요일 블로그 포스트에서 암스트롱은 야후가 독립적 인 광고 플랫폼으로 존재하지 않을 것인가에 대한 질문과 거래가 끝난 후에도 광고주가 야후와 계속 광고 할 이유에 대해 질문했다.

Yahoo는 자체 광고를 계속 제공 할 계획이지만, 그는 야후가 말했다. 야후는 구글 광고를 주로 광고가 거의 또는 전혀 출현하지 않는 웹 페이지에 사용할 계획이다. "광고주가 야후에 광고 게재를 보장하는 유일한 방법은 야후 플랫폼을 통해 광고하는 것"이라고 썼다.

구글의 설명은 비평가들을 움직이지 않았다.

구글은 " 이 중요한 문제를 해결해야한다 "고 말했다. Google의 비평가이자 디지털 민주주의 센터의 전무 이사 인 제프리 체스터 (Jeffrey Chester)는 개인 정보 보호 및 공개 웹 옹호 단체 인

는 말했다.

문제는 암스트롱의 게시물과 검색 기능의 핵심 부분을 뒤집 겠다는 결정이 회사에 치명적인 상처를 남길 수 있다고 그는 말했다. 체스터는 사생활 침해 우려도 제기하고있다 "고 말했다. 그는"야후의 미래는 검색 광고 사업이 구글에 점점 더 의존하고 있다는 것을 깨닫고 풀 서비스 온라인 광고 회사로서의 위험이있다 "고 덧붙였다. "구글은 주요 검색 경쟁자와의 주요 거래가 폭 넓은 논쟁과 비판적 분석에 부합하는 심각한 문제를 야기한다는 것을 인정할 수 있어야만했다."