Facebook : 광고의 경우 클릭 수는 전부가 아닙니다.

전통적인 지혜 및 온라인 광고 예산 - 클릭 수를 측정합니다. 그것이 구글의 광고에서 효과가 있을지 모르지만, 페이스 북은 클릭당 수익에 초점을 두는 것이 브랜드 인지도를 확산시키려는 기업에게 가장 좋은 방법은 아니라고 말했습니다. 테크 크 런치 (TechCrunch)가 월요일 보도 한 바에 따르면, 페이스 북의 가격 및 측정 담당 이사 인 브래드 스몰 우드 (Brad Smallwood)는 "클릭 식 통계는 식료품 점, 자동차 판매점 또는 지역 커피 숍에서 발생하는 결과를 보여주지 못한다" Facebook은 광고주가 테스트 디자인을 가지고 놀 수있게 해줍니다.

Smallwood에 따르면, 실제 가치는 전체 노출 수에 있습니다. 도달 및 노출은 오랫동안 TV 광고의 중추를 형성해 왔지만 온라인 광고는 얼마나 많은 사람들이 광고를 보았는지를 알 수있는 구체적인 방법 인 클릭당 메트릭스를 선호하는 경향이 있습니다. 그러나 일반적으로 클릭 연결은 전체 광고 노출 수의 5 % 이하로 구성됩니다.

페이스 북은 광고 노출의 진정한 가치를 결정하기를 희망합니다. 페이스 북 사용자들이 V8 광고에 노출 된 페이스 북 사용자들이 매장에서 토마토 쥬스를 사기가 더 많은 사람들보다 더 많이 알고 싶어한다. 페이스 북이 그렇게 생각하고 Datalogix의 데이터가 그것을 증명할 수 있기를 희망한다. Datalogix는 소매 업체가 발행 한 고객 충성도 카드를 추적하여 1 억 달러가 넘는 미국 가정, 100 억 개 이상의 개별 거래 및 1 조 달러 이상의 구매 통계를 보유하고 있다고 말합니다.

Facebook 및 Datalogix

소셜 마케팅의 성공은 노출에 관한 것입니까?

Facebook은 시행 착오를 통해 모바일 플랫폼에서 수익을 창출 할 수있는 소셜 네트워크의 티켓이 될 것으로 통계적으로 입증 할 수 있습니다. 50 개 브랜드 중 참여한 회사 (모든 패키지 상품 판매 업체)는 같은 사용자에게 광고를 반복하지 않으면 ROI가 40 % 증가했습니다. 대신 광고를 재배포하여 덜 자주 보았던 사용자에게 광고를 재배포하여보다 많은 노출을 균등하게 분배합니다.

장기적으로 Facebook은 광고 캠페인에 대한 이상적인 노출 수에 대한 데이터를 제공하기를 원합니다. 정보를 특정 캠페인 유형으로 분류하십시오. 신제품이나 서비스는 예를 들어 잘 정립 된 제품이나 서비스보다 인지도를 높이기 위해 더 많은 노출이 필요하며 제품 유형에 따라 필요한 노출 수가 변경 될 가능성이 있습니다.

중소 기업 소유자에게는 무엇이 의미가 있습니까? 데이터 마이닝 프로젝트가 초기 단계에 있기 때문에 단기적으로는 그리 많지 않습니다. 그러나 장기적으로 광고 타겟팅, 특히 소매점에서 제품을 판매하는 회사의 데이터에 대한 보물이라고 할 수 있습니다. Datalogix는 엄청난 구매 건수로 판매 정보를 수집합니다. Facebook이이 기능을 완전히 실행한다고 가정하면 (특히 지역 필터가 포함 된 경우) 소셜 광고 전략을 세밀하게 조정하고 Facebook 광고 캠페인이 입회 비용에 비견 할만한 가치가 있는지 결정해야합니다

물론 페이스 북의 노출 가치에 대한 이론은 면밀한 조사 하에서도 유효하다고 가정하고 있습니다.