온라인 광고의 경우 경쟁이 덜 이루어짐

기존의 지혜에 따르면 시장이 3 명의 빅 플레이어에서 2대로 통합되면 경쟁이 어려워진다. 그러나 수요일에 MS와 야후의 거래가 진행되는 것을 지켜보고있는 온라인 광고주들에게 일부 반대자들은 그 반대가 사실 일 수 있다고 말했다.

이는 온라인 광고 비즈니스의 특이한 성격, 특히 검색 광고 때문이기도하다. 구글은 "경쟁"이 오늘날 마이크로 소프트와 야후가 제공 할 수있는 단어에 대한

단어가 아닐 수 있다고이 세상에서 매우 독창적이다.

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"마이크로 소프트와 야후 디지털 광고 매체 대행사 인 미디어 스미스 (Mediasmith)의 CEO 인 데이비드 스미스 (David Smith)는 "둘 다 너무 작아서 구글을 살만한 가치가없는 사람도있다"며 "수요일 계약이 계획대로 진행된다면 바뀔 수있다"고 말했다. 제휴 관계에 따르면 Microsoft는 모든 Yahoo 사이트에 검색 엔진을 제공하고 AdCenter를 통해 셀프 서비스 키워드를 판매하며 Yahoo는 양사의 "프리미엄"이상의 광고주를 대상으로 광고 판매를 처리 할 예정입니다.

의 타겟 광고는 그 뒤에있는 사용자 데이터의 양에 부분적으로 달려 있으며 그 지역에서는 사이트에서 수행 된 검색의 65 %가 Google이 왕입니다. 뉴욕에있는 리서치 회사 인 eMarketer의 온라인 광고 선임 분석가 인 David Hallerman은 "힘을 합쳐 야후와 Microsoft를보다 효과적인 대안으로 만들 것입니다." "그들은 이전보다 더 많은 데이터를 보유하게 될 것이므로 좋은 기술입니다 관련 성과를 창출하는 풍부한 데이터와 관련성이 높으면 광고주에게 많은 혜택을 줄 것 "이라고 말했다.

뉴욕의 가트너 (Gartner) 연구 부회장 인 앤드류 프랭크 (Andrew Frank)도 비슷한 견해를 갖고있다. Google AdWords 사용자는 "Microsoft가 여행 및 소매와 같은 Bing의 개발에 초점을 둔 카테고리에서 특히 경쟁력있는 옵션"으로 Microsoft의 AdCenter 플랫폼을 찾을 수 있습니다. 블로그 게시물에 다음과 같이 썼습니다.

다른 방법들도 마찬가지라고 그는 말했다. 검색 광고 시장을 2 개로 나누면 Microsoft는 소규모 셀프 서비스 광고주와 Yahoo가 프리미엄 계정을 취급하면서 회사가 "Google을 둘러싼 협동의 왕"을 달성하게됩니다. "라고 말했습니다. 이는 마이크로 소프트의 '기술 회사'역할과 야후의 '미디어 회사'역할 사이의 구별을 뚜렷하게하여 구글이 동맹과의 전쟁에서 두 게임을하기가 더 어려워지는 것을 의미한다 "고 썼다.

할머니는 단기적으로 잠재적 인 단점을 보았다. 이전에 Microsoft 나 Yahoo!의 키워드 입찰에 참여한 광고주는 한 조직에서 동일한 조건으로 입찰을 진행하므로 광고주 간의 경쟁이 치열 해졌습니다. "경매에 기반한 시장이기 때문에 통합이 이루어지면 가격이 인상되는 경향이 있습니다."라고 Gartner의 Frank는 다르게 보았습니다. "키워드 입찰을 결합하는 것뿐만 아니라 야후 및 Microsoft 사이트의 모든 인벤토리를 결합하기 때문에 어떤 일이 발생하더라도 사람들이 프랭크 대변인은 프라이버시에 대한 염려가 두 회사가 검색 데이터를 자유롭게 공유하는 것을 방해 할 수 있다고 우려했다. "구글이 피할 수없는 도전에이 문제를 제기하는 것을 지켜봐야한다."그러나 그는 전반적으로이 거래가 광고주들의 순익 증가로 보인다고 전했다. 프리미엄 브랜드 및 광고 대행사는 "야후가 통합 검색 및 검색 관련 타겟팅 기능을 통해 브랜드 캠페인을 지원할 수있는 능력을 갖추게 될 것"이라고 덧붙였다.

"자이언트 플레이어 수가 적다면 선택, 나는 그것이 부정적인 것으로 여겨 질 수 있다고 생각한다 "고 전화로 말했다. "그러나 나는 4000 개가 넘는 광고 네트워크가 있다고 덧붙였다. 그래서 우리는 이것이 독점적 인 존재가 아니라는 점에서 아직 멀었다"고 말했다.

(샌프란시스코의 Stephen Lawson이이 보고서에 기고했습니다.)