Yahoo VP : 타겟팅 광고에 대한 소셜 그래프가 약합니다.

야후의 부사장에 따르면 검색 쿼리, 위치 정보, 진술 된 관심사 및 콘텐츠와 같은 더 나은 "신호"와 비교할 때 야후의 사람들의 온라인 소셜 연결은 광고를 타겟팅하는 데별로 효과적이지 않습니다.

야후의 사용자 데이터 및 분석 부문 부사장 인 스캇 버크 (Scott Burke)는 "야후는 메일과 메신저와 같은 제품에서 대규모"소셜 그래프 "를 통해"광고 타겟팅에 상대적으로 약한 신호로 판명됐다. 이와 비교하면 검색어는 특히 쇼핑 모드에있을 때 귀중한 사용자의 취향을 나타내며 그 정보는 수년 동안 널리 입증 된 것처럼 매우 유용한 광고 타겟팅에 이르게한다고 금융 분석가의 질문에 대답했습니다. 태평양 C

또한 사용자의 지리적 위치를 아는 것이 매우 유용합니다. 왜냐하면 야후는 뉴스와 날씨, 지역 광고 등 현지 콘텐츠를 제공 할 수 있기 때문입니다.

광고도 가능합니다. 판타지 스포츠와 같은 서비스와 뉴스 기사 및 사용자 제작 자료와 같은 서비스로 잘 어울리 며 야후가 35 만 명이 넘는 프리랜서 기고 가들과 함께 관련 콘텐츠를 획득하기로 합의했다고 그는 말했다.

검색 쿼리, 위치, 콘텐츠 및 온라인 서비스는 "지금까지 광고 실적에서 행동의 차이를 이끌어내는 훨씬 강력한 신호로 입증되었습니다."야후가 소셜 네트워킹 및 소셜 미디어에 관심이 없다고 말하는 것은 아닙니다. 이 분야에 대한 큰 관심은 야후가 사람들의 온라인 생활의 중심이되고 싶다면 참여해야한다는 것을 의미합니다. 야후 메일과 같은 서비스 내에서 야후 사용자가 자신의 페이스 북 계정에 액세스 할 수 있도록 페이스 북과 서비스를 통합 한 이유 다. "야후는 단순한 사람들의 소셜 네트워킹 활동을 넘어서 부가가치를 제공하려고한다. 예를 들어, 사람들의 사회 피드에있는 항목과 관련된 그림, 비디오 및 뉴스 기사에 대한 링크를 제공하여 "소셜 스트림"에 연결합니다. 야후는 야후가하는 미디어 콘텐츠의 양을 제공하지 않는 소셜 네트워킹 사이트의 범위를 넘어서고있다. "야후는이 정보 스트림을 상품화하여 소비자와 광고주 모두를위한 채널로 만들려고 노력하고있다. 야후에 와서 여러 소셜 네트워크를 통해 신디케이트 광고에 액세스 할 수있는 반면 페이스 북과 트위터에 광고 캠페인을 운영 할 수는 없다 "고 말했다. 우리는 소셜 공간의 중심에서 게임을 즐길 수 있습니다. 따라서 우리는 사람들이 야후로 돌아와 야후에 참여할 수 있도록하는 이러한 소비자 참여 기능을 구축하는 데 더 많은 노력을 기울이고 있습니다. 또한 2 차적으로는 광고주와의 연결을 통해 버크 대변인은 광고 타겟팅과 사용자 개인 정보 보호 사이의 균형에 관해서 야후는 분류되고 집계 된 사용 정보를 사용하여 광고를 타겟팅 할 수 있기 때문에 많은 사용자 데이터를 익명화하는 것이 빠르다고 말했다. <