영국의 온라인 광고 타겟팅 진행률, 미국

영국입니다. 인터넷 서퍼들은 미국에서 개인 정보 보호 문제로 인해 컨셉이 엉망인 것처럼 보이지만, 논란이 많은 행동 광고 타겟팅 시스템의 배치를 조만간 보게 될 것입니다.

온라인 광고 회사 Phorm은 목요일, BT의 Webwise 추적 시스템 배포 준비가 완료되었습니다 시스템이 많은 수의 사용자를 처리 할 수 ​​있도록하기 위해 예상보다 오래 기다렸습니다.

영국의 ISP (Virginia Media and Carphone Warehouse) 2 곳도 Phorm의 시험을 계획하고 있습니다.

Webwise는 사용자가 방문하는 웹 사이트 및 검색에 사용 된 키워드를 사용하여 해당 주제와 관련된 광고를 게재합니다. 이 시스템은 개인 데이터 처리 방법에 대한 우려를 불러 일으켰습니다. 영국 정부 기관은 웹 트래픽을 모니터링하기 전에 ISP가 사용자의 동의를 얻는 한 데이터 보호 규정을 위반하지 않는다고 말했습니다. 유럽위원회 (European Commission)는 영국 정부에 Phorm에 대한 정보를 문의했지만 아직 다른 조치를 취하지는 않았다. "Phorm 기술에 대해 매우 적극적으로 지원하고있다"고 Phorm 대변인 David Sawday

영국에서의 Phorm의 진전은 미국에서 행동 광고 전달 시스템을 시장에 내놓은 비슷한 회사 인 NebuAd가 만난 울퉁불퉁 한 도로와 대조됩니다.

NebuAd의 CEO 인 Robert Dykes는 수요일 사임했다. 수석 부사장으로 전자 지불 하드웨어 및 소프트웨어 개발자 인 Verifone Holdings에 합류했습니다. Dykes는 7 월 미국 상원위원회에서 NebuAd가 나중에 개인과 온라인 활동을 식별하는 데 사용할 수있는 정보를 보유하지 않는다고 증언했습니다.

NebuAd는 미국 ISP와 거래를했지만 ISP 파트너 중 일부는 철수했습니다. 수요일에, NebuAd는 워싱턴 포스트에 따라, 그것이 의회 조사를 기다리면서 시스템을 배치하는 것을 중지했다고 말했다. NebuAd의 런던 사무소는 즉시 질문에 대답 할 수 없었습니다.

Phorm은 미국 ISP와 논의 중이지만 어느 ISP가 밝혀지지 않았습니다. "현재 영국의 주요 초점은 3 개의 ISP 파트너와 함께 시행 착수 단계로 접어 들고 있습니다."라고 Phorm이 고용 한 PR 기관에서 근무하는 Justin Griffiths는 말했습니다.

광고 시스템 타겟팅에 대한 우려 수집 된 데이터가 공개적으로 노출 될 수 있고 특정 개인에게 다시 연결되어 개인 정보를 위험하게 할 수 있다는 것입니다.

Phorm은 사용자의 PC에 쿠키 또는 작은 텍스트 파일을 넣어서 선택했는지 여부를 확인합니다 시스템. 그런 다음 시스템은 사람의 인터넷 사용 기록, 웹 페이지에서 검색어 및 키워드를 수집합니다. 이 데이터는 디지털 카메라와 같이 사람들이 관심을 가질만한 주제의 범주를 지정하는 데 사용됩니다.

그 데이터는 파기됩니다. 인터넷에 연결된 PC를 식별하고 ISP와 개인의 계정에 연결할 수있는 IP (인터넷 프로토콜) 주소는 기록되지 않습니다.

마찬가지로 NebuAd는 광고 프로필을 작성하기 위해 인터넷 사용 정보를 수집합니다 카테고리 및 기타 데이터가 삭제됩니다. Dykes는 7 월 9 일 상원위원회에 말했습니다.

Phorm에 가입 한 광고주는 관심을 표명하거나 특정 용어를 검색 한 사람들 만 해당 관심사와 관련된 광고를 구매할 수 있습니다. 그 광고를 보아라. 광고주가 타겟층을 공격 할 수있는 훨씬 정확한 방법을 제공하는 반면 ISP는 시스템 사용에 대한 광고 수익의 일부를 얻습니다.

그러나 주요 기업의 데이터 유출이 빈번하게 발생하면 개인 정보 보호 활동가들 사이에 불안감이 생겼습니다. 시스템. 미국과 영국의 단체들은 정부 개입을 추진하고있다.