RadioShack의 'The Shack'Shift : 고려해야 할 3 가지 사항

RadioShack은 새로운 이름을 사용하여 오래된 이미지를 새로 고치려고 노력하는 회사 목록에 참여하고 있습니다. RadioShack은 그 자체를 "The Shack"이라고 부르기 시작할 것입니다. 그러나 징후를 바꾸는 것만 큼 간단하지 않습니다. 그리고 당신이 묻는 것에 따라, 그것은 해로운 움직임이 될 것입니다.

그래서, 당신이 Shack의 단축 된 서명에 대한 인상을 채우기 전에, 다음 세가지를 고려해야합니다.

1. 모든 표지판은 동일하게 유지되는 표시를 가리 킵니다.

초기 언론 보도의 대부분은 RadioShack이 공식적으로 이름을 바꾸고 있음을 암시하지만 실제로는 그렇지 않습니다. 공식 발표에 따르면, The Shack은 "새로운 브랜드 창작 플랫폼"이 될 것입니다. 허락하신다면 그것은 영어가 아닌 기업의 말쑥한 언어로 쓰여졌습니다. 그러나 나머지 이야기를 읽는 동안, 필자의 테이크 어웨이 번역본은 여전히 ​​회사 이름 변경이 아닌 별명이라는 번역입니다.

보도 자료:

"브랜드가 친구가되면 우리의 고객, 동료 및 심지어 투자자 커뮤니티까지도 오랫동안 'The Shack'으로 RadioShack을 추천 해 왔기 때문에 우리는 그 사실을 받아들이고 그것을 세계와 공유하기로 결정했습니다 …이 광고 소재는 FedEx 또는 Coke를 사용합니다. 우리의 이름을 바꾸는 것이 아니라 우리가 사람들이 브랜드에 대해 생각하기를 원하는 방식을 동원하는 것입니다. "

RadioShack은"이 창조적 인 것 "의"동시대 화 "가"친구가되는 것 " "또는 광고 기반의 언급을 통해서만 가능하지만 위 발췌에서 사용 된 언어가 확실히 후자를 암시 하듯이 나타납니다.

2. RadioShack은 전에 한 번 정체성을 조정했습니다.

몇 년 전까지 만해도 RadioShack은 실제로 Radio Shack이었습니다. 확실히, 그것은 미묘한 차이입니다 - 십대 공간 하나의 가치입니다. 그러나 The Shack의 옷은 현금을 쌓을 정도로 충분히 중요합니다.

그 고비가 돌아가고, 상점의 표지판 은 는 브랜드 변경을 반영하여 모두 변경되었습니다. 그래서 모든 노력과 투자가 성과를 냈습니까? 최근의 수익 보고서와 현재의 라디오 프리 재발견을 통해 측정 한 결과, 확실히 그렇게 보이지는 않습니다.

3. 인기있는 새로운 닉네임은 나쁜 징조 일 수 있습니다.

새로운 2 단어 이름으로 더 현대적이되기를 희망하는 전자 제품 판매점은 왜 그렇게 익숙한가? 아, 맞아. Circuit City가 파산하기 직전에 똑같은 일을했기 때문에. Circuit City는 2007 년 말에 "The City"라는 새로운 상점 컨셉을 실험하고 있다고 발표했다. 그 이름으로 부정적 연관성을 없애려고 시도하면서, 회사는 The City 매장을 오픈하기 시작했습니다. 기본적으로, 같은 장소의 작은 버전이지만 쾌적한 고객 경험에 더 중점을 둡니다. (새로운 개념, 예?)

물론, 우리 모두는 그 실험이 어떻게 끝 났는지 알고 있습니다. 1 년이 채 지나지 않았지만 서킷 시티와 더 시티는 모두 묘지로 향하고있었습니다. 첫째, 155 개의 점포가 폐쇄되었습니다. 그런 다음 약 1 주일 만에 나머지는 죽음에 대한 고지를 받았습니다.

두 단어로 된 기사 중심의 이름은 운명의 징조라고 할 수 없습니다. 그러나 시나리오의 유사성은 안심할 수는 없습니다.

이 모든 것들 가운데서도 도움이되지 않을 수 있습니다. 즉, The Shut의 임원이 영감을 받았을 때 The Hut에서 점심 식사를 했습니까? 아니면 그냥 큰 우연일까요?

어느 쪽이든, 우리는 세계에 계속 머물러 있습니다.

JR Raphael은 새로운 괴짜 유머 사이트 인 eSarcasm에서 기술을 정기적으로 모의합니다. Twitters: @jr_raphael에서도 잡을 수 있습니다.