Microsoft-Yahoo : 중소기업 광고를위한 슬램 덩크 없음

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검색 엔진 순위

인터넷 디렉토리 개척자이자 PPC 광고를 받아들이는 최초의 검색 엔진 중 하나 인 야후는 더 이상이 사업에서 최고의 회사가 아닙니다. 구글은 검색 엔진 쿼리와 검색 결과를 둘러싸고있는 수익 창출 광고 모두에서 구글을 잃었다. 컴 스코어 (Comscore)는 구글 검색 엔진 쿼리에서 구글이 58.4 %를 차지한다고 전했다. 야후는 22.9 %로 2 위, 마이크로 소프트는 9.8 %로 3 위를 차지했다.

검색 사이트의 국제 사용이 고려 될 때 구글은 62.4 %의 점유율로 훨씬 더 지배적이다. 야후는 여전히 두 번째이지만 마이크로 소프트는 아시아 검색 엔진 인 바이두 (Baidu)가 4 위를 차지했다.

광고주가 혜택을 볼 수 있을까? Microsoft가 야후를 인수하면 PPC 광고에 의존하는 비즈니스에 긍정적 인 영향을 미칠 수있다. 우선 광고주는 동일한 광고 도달 범위를 누리지 만 주요 검색 엔진이 3 개가 아닌 두 개의 PPC 광고 관리 계정을 설정하고 관리해야하는 번거 로움을 피할 수 있습니다.

AdCenter를 사용하면 귀하의 광고를 보게 될 방문자의 특정 특징. 예를 들어, 특정 연령대 또는 성별이 낮은 연령층의 남성을 대상으로 광고를 게재 할 수 있습니다.

Microsoft의 AdCenter는 PPC 광고주에게 Google AdWords가 제공하는 인구 통계 타겟팅 기능과 같은 일부 기능을 제공합니다. AdCenter를 사용하면 광고를 볼 방문자의 특정 특성을 강조하기 위해 프리미엄을 지불 할 수 있으므로 결과적으로 특정 연령대 또는 성별에 광고를 타겟팅 할 수 있습니다. 예를 들어, 18 세에서 24 세 사이의 젊은 남성에게 슛을위한 컴퓨터 게임 광고를 게재 할 수 있습니다.

효과적인 PPC 캠페인을 설정하는 데 시간이 걸립니다. 광고주는 광고 게재를 유발하는 적절한 키워드를 수백 또는 수천 개를 조사해야합니다. 그런 다음 광고주는 각 키워드에 입찰 할 경제적으로 정당한 최대 가격을 결정해야합니다. 다음으로 그들은 수십자를 사용하여 효과적인 텍스트 광고를 개발해야합니다.

기타 시간이 많이 걸리는 노력에는 지역 타겟팅이 포함될 수 있습니다. 즉, 광고를 특정 지역으로 제한하는 것입니다. 지역 서비스 사업자 인 경우 전국의 방문자에게 광고비를 낭비하고 싶지 않을 것입니다. PPC 광고 캠페인을 설정하는 모든 작업은 광고가 적절한 잠재 고객에게 광범위하게 게재 될 경우에만 효과가 있습니다.

현재 AdCenter는 애드워즈의 도달 범위가 거의 없으므로 비슷한 광고가 훨씬 적은 방문자에게 게재됩니다. 구글의 네트워크보다 마이크로 소프트의 네트워크. 그러나 Microsoft가 Yahoo의 온라인 이익을 자체 이익과 결합 할 수 있다면 AdCenter 네트워크의 규모가 3 배를 넘을 수 있으므로 Google AdWords의 실질적인 대안이 될 수 있습니다.

Microsoft AdCenter Import

AdCenter는 새로운 캠페인을 구축하는 부담을 덜어주기 위해 CSV 워크 시트를 사용하여 기존 PPC 광고 캠페인을 가져올 수 있습니다.

Microsoft의 제공된 워크 시트를 사용하여 AdCenter로 Google AdWords 캠페인을 가져 오려고했습니다. 이 과정은 Google 소프트웨어를 다운로드하고 몇 가지 단계를 거쳐야하기 때문에 간단하지 않습니다.

Google의 무료 애드워즈 에디터 응용 프로그램은 애드워즈의 오프라인 관리를 처리합니다. 이 도구를 사용하면 애드워즈에서 캠페인을 다운로드하고 오프라인에서 변경 한 다음 온라인으로 이동하여 애드워즈에 변경 사항을 업로드 할 수 있습니다. 또한이 프로그램을 사용하면 캠페인을 CSV 형식으로 내보낼 수 있습니다.

Microsoft CSV 가져 오기 템플릿이 Google의 내보내기 형식과 완전히 같지는 않지만 Excel로 작업하여 데이터를 잘라내어 붙여 넣기 만하면됩니다. 안타깝게도 AdCenter 로의 가져 오기는 원활하게 진행되지 않았고 오류가 많았습니다. 예를 들어 일부 Google 키워드는 AdCenter가 동의하기에는 너무 길었습니다.

AdCenter 가치가 있습니까?

Google 애드워즈는 대부분의 인터넷 사용자에게 도달하는 광고 관리 시스템으로, 대부분의 기업에서는 PPC 광고하는. 비교적 성공적인 신규 광고주 인 AdCenter로 성공적인 애드워즈 캠페인을 복제하는 것이 합리적입니까?

Microsoft AdCenter의 비교적 작은 광고 인벤토리 및 Google 애드워즈에서 가져 오는 문제를 고려할 때 중소 규모의 광고주는 대부분 시간을 찾지 못할 것입니다 가치가있는 AdCenter 사용에 필요한 투자 애드 센스 캠페인을 만들고 관리하는 데 필요한 노력을 정당화 할 수 있다고 생각합니다.

마이크로 소프트가 성공해야하는 것

마이크로 소프트가 PPC 광고 우위를 확보하기를 원한다면, 검색 엔진 시장 점유율을 높이기 위해 야후를 인수하는 것이 성공의 한 걸음입니다.

Microsoft는 야후의 검색 마케팅 광고 관리 시스템을 AdCenter와 신속하게 통합해야합니다. 야후가 2003 년에 오버추어를 인수 할 때 상속받은 구식 광고 관리 시스템을 업데이트하는 데 오랜 세월이 걸렸다. 야후는 파나마 (Panama)라는 코드 명을 가진 새로운 광고 관리 시스템을 비판했다. 광고주를 좌절시키는 데에만 도움이되었습니다. 대부분의 광고주는 이미 Google AdWords의 기능을 즐기고 있었으며, 매달 상당한 발전이 이루어졌습니다. 많은 사람들이 야후가 왜 비슷한 것을 제공하는 데 오랜 시간이 걸렸는지 궁금해했습니다.

마지막으로 Microsoft는 Google AdWords 광고주가 쉽게 이동할 수 있도록해야합니다. AdCenter에 대한 기존 광고 캠페인 Microsoft가 좋아하든 없든 Google AdWords는 이제 표준 PPC 광고 관리자입니다. AdCenter는 애드워즈와 100 % 호환되어야하며 AdWord의 모든 기능을 지원해야합니다. 애드워즈 캠페인을 신속하고 오류없이 가져 오는 도구 여야합니다.

Richard Morochove는 IT 컨설턴트이자 작가입니다. 연결된 중소 규모 비즈니스에서 기술을 전자 메일로 사용하는 것에 관한 질문을하십시오. PC World는 귀하의 질의를 편집 할 수 있으며 모든 질문에 대한 답변을 보장 할 수 없습니다.