모바일 광고를위한 많은 장애물

전체 IT 업계는 모바일 광고에 대한 높은 기대를 가지고 있지만 애널리스트 및 광고 대행사에 따르면 아직까지는 초창기이며 극복해야 할 장애물이 수십억 달러에 달하는 엄청난 약속을 이행 할 수 있습니다. 모바일 광고 시장이 얼마나 가치가 있을지에 대한 견적은 다양합니다. M: 모바일 디스플레이 광고는 작년에 약 2 억 달러의 산업이 된 것으로 나타났습니다. 2011 년에 글로벌 모바일 광고 시장은 가트너에게 물으면 120 억 달러를, ABI 리서치에 물어 보면 190 억 달러가 넘을 것이며 모바일 검색과 비디오 광고가 모두 포함됩니다.

그러나 모바일 광고가 시작되면 Direct2 Mobile의 리드 분석가 인 Nick Lane에 따르면 이러한 대규모의 비전은 현실화되어야한다고 말했다.

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지난 2 년 동안 업계 이벤트에 참여한 사람들은 똑같은 사람들입니다.하지만 업계에서는 우리가 약속 한 바를 전달하지 않았습니다. 개인화되고 컨텍스트 화 된 실시간 위치 기반 모바일 광고 플랫폼, Lane에 따르면 업계는 아직 멀었습니다 "라고 Lane은 말했다.

"시장은 현재 거의 장점이없는 휴대 전화를 사용하는 인터넷 기반 광고 모델입니다. " 잠재적으로 당신이 가봤다는 것을 볼 수 있습니다. Lane은 브랜드에서 핸드셋으로의 연결을 통해 핸드셋이 어떻게 반응 하는지를 볼 수 있지만 실제로 사용자에 대해 많이 알려주지는 않습니다 "라고 Mark Newman, Informa Telecoms and Media의 수석 연구원, 동의한다: "시장은 아직 미성숙하다. 우리가보고있는 모든 것들이 그들의 발가락을 물속에 담그는 것입니다. 현재 일어나고있는 모든 일은 인터넷에있을 수있는 광고 중 일부가 휴대 전화에 있다는 것입니다. "Newman은 또한 다음 단계는 더 많은 세분화와 위치 기반 광고를 활용하여 이점을 활용해야한다는 것을 확신합니다. 뉴먼은 말했다. "그러나 아직 3 년, 4 년, 5 년은 여전히 ​​좋은 상태"라고 뉴먼은 말했다.

모바일 인터넷 사용자는 상대적으로 적고 조각난 시장은 충분한 광고 공간을 확보하기 위해서는 광고주가 여러 소스로 전환해야하고 다른 휴대 전화에 맞게 광고를 맞춤 설정해야합니다. "모바일에서 실제로 인벤토리를 구매하는 것은 매우 어렵고 오랜 시간이 걸립니다. 그래서 사람들이 많은 기업들이 그것을 얻지 못한다고 말하면, 회사는 철저한 프로세스로 귀찮게 할 수 없다 "고 말했다.

가격은 너무 높으며 여전히 재판 매체이며 그에 따라 가격을 책정해야한다고 레인 (Lane)은 말합니다.

그는 트래픽이있는 곳 (예: 데이터가 아닌 음성 및 메시징)으로 간단하게 이동해야한다고 조언합니다. 레인 (Lane)에 따르면 Smaato 및 Blyk과 같은 회사는 올바른 생각을 가지고 있습니다.

Smaato는 수신 전화 디스플레이 및 각 통화 후에 광고를 보여 주며 이동 통신 사업자 Blyk는 가입자에게 무료 전화 및 메시징 (최대 1 점)을 제공하여 하루에 최대 6 개의 광고 메시지를 교환합니다. " "

광고 대행사는 레인즈 (Lane 's)와 뉴먼 (Newman)의 의견을 많이 반영했다.

"모바일 광고에 대한 관심은 여전히 ​​낮기 때문에 고객은 모바일 애플리케이션과 서비스를 개발하는 데 더 관심이있다 "고 디지털 부문의 앤더스 니스트 롬 (Anders Nyström) McCann 네트워크의 일부인 MRM Starsky의 이사.

모바일 광고가 있어야합니다. Nyström에 따르면 성공하기 위해서는 사용자와 관련이 있고 관련 위치가되기 위해서는 중요한 요소 중 하나라고 Nyström은 말합니다. "휴대 전화는 PC보다 훨씬 개인적인 장치이며 사용자는 전화를 걸고 광고를하기도한다 "고 말했다.

벤더들은이 분야에 대해 약간 다른 그림을 그렸습니다. ""모바일 광고가 어렵다는 인식이 업계에서 여전히 존재한다고 말하는 것이 합리적이라고 생각합니다. 이것은 모바일 공간을 복음화하여 변화시키고 자하는 것입니다 모바일 플랫폼을 최대한 활용할 수있는 통합 모바일 캠페인을 개발하는 광고주에게 도움이 될 것입니다. "라고 Google의 대변인 인 Gareth Evans는 최근 T-Mobile G1에서 T-Mobile G1에 데뷔 한 모바일 플랫폼 Android를 선보였습니다. 모바일 광고의 미래 모멘텀은 유럽에서 AdMob의 러셀 버클리 (Russell Buckley) 전무 이사는 "무제한 데이터 패키지를 사용하면 클릭 공포감이 사라질 수 있습니다." "이제는 구형 PC 모델과 휴대 전화의 차이점을 볼 수 있습니다. Diana LaGattuta, 노키아 인터랙티브의 글로벌 마케팅 책임자는 "광고는 웹보다 더 나은 결과를 제공 할 수있다"고 말했다.

주일에 그는 LaGattuta는 이메일을 통해 그의 웹 광고보다 8 배 우수한 실적을 보였습니다. "

Nokia는 모바일 광고의 클릭률이 2 %에서 20 %로 변동하는 것을 보았지만, 온라인. LaGattuta는 "모바일은 여전히 ​​정리 된 매체이며, 모바일 웹 페이지에서 하나의 배너 광고를 실행하며 NY Times 온라인 홈 페이지에 가서 17 개의 배너를 집계했습니다."

가장 성공적인 캠페인은 즉각적인 만족감을 제공합니다. LaGattuta에 따르면 무료 다운로드로 가장 작은 바텐더를 클릭하면 퀴즈를 탈 수 있습니다.

위치 기반 광고의 경우 업계 전체가이 기능을 추진하고 있으며 이는 중요한 역할을합니다. "맵과 네비게이션과의 통합은 모바일 광고에 매우 흥미로운 일이 될 것입니다. 우리가 관련성 있고 유용한 정보를 타깃으로하고 제공 할 수있게 해주고 지역 광고를 볼 수있게 해줄 것이기 때문입니다. LaGattuta는 모퉁이에있는 모든 엄마와 팝 스토어에 관심을 보였습니다. "

기업들이 모바일 광고에 더 많은 돈을 지출 할 경우 개선해야 할 부분이 있습니다.

LaGattuta는 더 나은 결과를 얻은 광고주에게 그의 모바일 광고가 왜 모바일에 더 많은 돈을 지출하지 않았는지에 대한 대답은 사용자가 배너 광고를 클릭 할 때 끝나는 방문 페이지가 없다는 것입니다. "우리는 에이전시를 대상으로 모바일 자산을 구축하는 방법을 알기 위해 교육을 실시하고 있기 때문에 브랜드 광고가 필요한 더 많은 이유가 있습니다"라고 말했습니다.

캠페인이 성공했는지 여부를 측정하는 것이 성공적인 모바일의 열쇠입니다 광고하지만, 그것은 휴대 전화보다 쉽게 ​​말한 것입니다. "광고주는 전환 및 사용자 행동을 측정하기 위해 더 나은 도구가 필요합니다. 이는 기기가 매우 다양 할 때 더욱 어려워집니다."라고 Evans는 말했습니다.

LaGattuta는 잠재 고객을 아는 것이 가장 큰 도전 중 하나라는 데 동의했습니다. "현재 우리는 많은 데이터가 없으며 아무도 가지고 있지 않으며, 업계 전체가 관객을 계량화하는 방법을 연구하고 있습니다."라고 Nokia는 연구를 통해 노키아가 약간의 우위를 가지고 있다고 덧붙였다.

AdMob은 최근 모바일 사이트 방문자로부터 더 많은 유용한 정보를 얻기위한 무료 도구 인 모바일 애널리틱스를 도입했다고 버클리는 전했다.

휴대 전화의 수가 증가함에 따라 모바일 광고가 통과. Evans는 "전세계에 1 억 5 천 5 십만 대의 데스크톱 및 노트북 연결이 있으며 30 억 이상의 모바일 핸드셋이 있으므로 광고주에게는 큰 기회가됩니다"라고 말했습니다.