BT는 Phorm Behavioral Ad System을 배포하지 않기로했습니다.

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광고주와 마케팅 담당자는 행동 광고 시스템에 대한 높은 기대를 가지고있다. 타겟 광고를 게재하기 위해 웹 브라우징을 모니터링하십시오. 이러한 광고에 부과되는 요율은 회사가 제품에 대해 더 잘 받아 들일 수있는 소비자에게 도달하고 있다는 것을 알고 있기 때문에 훨씬 더 많을 수 있습니다. ISP도 수익을 공유 할 수 있습니다. 그러나 행동 광고는 개인 정보 보호 및 데이터 보안 문제로 어려움을 겪고 있습니다.

Phorm은 웹 트래픽을 조사하여 사람들이 관심있는 바를 결정하고 브라우저 쿠키에 저장된 번호를 식별하여 추적합니다. 각 번호의 브라우징 습관은 관심있는 카테고리와 관련이 있으며 광고주는 광고를 게재 할 수 있습니다. 많은 웹 사이트 나 광고 네트워크가 이러한 방식으로 서퍼를 추적하지만, Phorm의 강점은 방문한 모든 사이트를 추적 할 수있는 능력입니다. 그러나 회사는 개인 식별 정보를 보유하지 않도록 시스템을 설계했습니다.

그러나 개인 정보 보호에 대한 우려는 일부 분야에서 극복하기에는 너무 컸습니다. 미국의 Phorm 경쟁자 인 Nebuad는 ISP 파트너가 행동 광고 시스템을 사용하지 않기로 결정한 지난 해에 시장에서 물러났다. 올해 초에 유럽위원회는 영국 정부가 Phorm에 대한 정보를 제공하도록 압력을 가했다. 시스템이 유럽의 규정을 위반할 수 있습니다.

BT는 Webwise 시스템에 대한 세 가지 시험을 수행했지만 2006 년과 2007 년에 고객의 동의없이 시스템을 제한적으로 시험 한 사실이 밝혀지면서 소개 논쟁을 벌였습니다. Webwise BT 대변인에 따르면 약 1 년 전에 시작되었지만 그 결과는 공개되지 않았다.

Phorm은 즉시 언급에 도달 할 수 없었다.

최근 Tiscali의 영국 활동을 인수 한 또 다른 주요 ISP 인 Carphone Warehouse는 대변인은 Webwise 배포 계획을 고려하고 있지만 일정을 세우지는 못했다고 전했다. 이 회사는 약 425 만 명의 초고속 인터넷 가입자를 보유하고있다.

380 만 명의 가입자를 보유하고있는 버진 미디어 (Virgin Media)는 행동 광고 시스템에 관한 Phorm과 다른 회사들과 이야기 중이지만 배치 계획은 없다고 대변인은 말했다.