야후는 사용자가 타겟팅 된 광고를 제어 할 수 있도록하는 도구를 출시합니다.

야후의 광고 관심사 관리자 베타 출시는 미국 의원 및 개인 정보 보호 단체가 증가함에 따라 이루어진다 온라인 광고 네트워크에 대한 압력으로 수집 한 개인 데이터를 제한하고 소비자가 행동 광고를보다 효과적으로 제어 할 수 있도록합니다. 또한 야후 경쟁 업체 인 구글을 비롯한 다른 웹 사이트에서 유사한 도구를 출시했다. 또한 미국 연방 통상위원회 (FTC)는 월요일에 데이터 및 행동 광고 온라인 수집과 함께 프라이버시에 관한 일련의 워크샵을 개최한다.

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야후는 FTC와 미국 의회에서 제공하는 타겟 광고에 중점을두고 있지만 사용자 요구는 야후가 개인 정보 보호 도구를 만들도록 유도 한 것이지만, 야후의 정책 부사장이자 개인 정보 책임자 인 안 트 토 (Anne Toth)는 말했다. "우리는 이러한 종류의 투명성과 제어력을 사용자에게 제공 할 수 있다는 점에 대해 대단히 기쁘게 생각합니다."라고 그녀는 말했습니다. 야후는 일반적으로 개인 정보 보호 및 온라인 광고에 대한 정부 규정 대신 업계 자체 규제를 요구했다. "인터넷과 같이 빠르게 움직이는 산업의 경우 자기 통제가 여전히 최선의 방법이라고 믿는 경향이 있습니다."라고 Toth는 말합니다.

새로운 광고 관심사 관리자는 Yahoo 사용자가 행동 추적을 거부 할 수 있도록하는 페이지를 대체합니다 타사 광고 네트워크에서 사용자는 모든 추적을 거부 할 수 있지만 새로운 도구를 사용하면 더욱 큰 유연성을 얻을 수 있다고 토스는 전했다.

옵트 아웃 페이지는 "둔탁한 도구"였다. 광고 도구는 사용자가 광고를받을 수있는 400 개 카테고리에 가까운 카테고리를 선택할 수있게 해줍니다. 또한 사용자에게 그들이 원하는 유형의 광고 유형에 대한 야후의 "교훈있는 추측"을 제공합니다. 야후는 또한 사용자의 관심사를 판단하고 광고를 전달하는 데 어떤 활동이 사용되는지를 알려주고 있다고 Toth는 말했다. Toth는 "이 도구는 이러한 카테고리에 대한 비할 데없는 견해를 제공한다"고 말했다. 사용자가 자신의 브라우징 활동에 따라 Google 네트워크가 어떤 카테고리의 광고를 게재하는지 확인할 수 있습니다. 구글의 대시 보드는 Gmail, 캘린더, 문서 및 유튜브 등 20 개 이상의 제품과 서비스를 지원한다.

야후의 광고 관심 관리자는 구글의 툴보다 훨씬 많은 정보를 사용자에게 제공한다고 아리 슈워츠 (Ari Schwartz) 부사장 겸 최고 운영 책임자 (COO)는 말했다. 슈워츠는 야후의 새로운 도구가 표적 광고로 개인 정보 보호에 관심이있는 사용자에게 유용한 서비스 인 것처럼 보인다고 칭찬했다. "프라이버시 접근 통제를 누가 더 잘하는가에 대한 경쟁을 갖는 것이 우리가 희망 할 수있는 최선의 일 중 하나"라고 그는 말했다. 프라이버시 그룹은 이용 가능한 프라이버시 통제의 증가에주의를 기울여야 할 것이다. 라고 슈워츠는 말했다. Yahoo, Google 및 기타 회사에서 미세 조정 된 개인 정보 제어 기능을 제공하는 온라인 광고 업계의 다음 단계는 표준화 된 도구가되어야한다고 그는 말했다. Network Advertising Initiative는 웹 사용자가 35 개의 광고 네트워크에서 행동 광고를 거부 할 수있게 해주는 쿠키 기반 도구를 가지고 있지만 Schwartz는 더 많은 회사가 세부적인 제어를 제공 할 것으로 기대하고 있습니다.

표준화가 없으면 소비자 혼란을 겪을 수 있습니다. 슈워츠는 야후, 구글 및 다른 사람들에 의해 조율 된 조정에 대한 초기 시도를 칭찬했다. 웹 사용자는 광고 네트워크가 특정 유형의 광고를 보는 데 더 이상 관심이 없다는 것을 알기를 기다리지 않고 수신하는 광고 유형을 켜고 끌 수 있어야한다고 그는 말했다.

"나는 내일 새 차를 사고있다."그가 말했다. 그는 "내일이면 새로운 자동차 광고를보고 싶지 않다"면서 "야후는 사용자들이 선호도를 제공 할 수있게함으로써 더 나은 서비스를 제공 할 수 있어야한다"고 덧붙였다. 야후의 부사장 겸 디스플레이 광고 책임자 인 데이비드 징 만 (David Zinman)은 " "우리 사업의 일부는 관련 광고를 제공하고 있습니다." "광고가 관련성이 없다면 광고주는 지불하지 않을 것"이라고 말했다.

야후는 많은 사용자가 광고 관심사 관리자의 설정을 조정하지 않을 것이라고 기대하지만 다른 사용자는 서비스에 강한 관심을 가질 것이라고 토스는 말했다. "우리는 사용자가 그것을 사용하고 상호 작용해야한다는 의도로 그것을 개발하고 있으며, 더 많은 사용자가 이러한 종류의 것들을 알고 있고 약혼하고 있음을 발견했습니다. 사용자 정의의 모든 과정에서 더 편안함을 느낍니다. 광고했다 "고 말했다. "우리는 확실히 그들이 그것을 사용하기를 바랍니다."