야후 광고 네트워크에서 사기성 광고 제공

Yahoo Right Media의 Direct Media Exchange는 게시자가 자신의 "사기성"에 따라 여러 가지 유형의 광고를 실행하거나 차단할 수있는 옵션을 제공합니다.

이 광고에는 가짜 오류나 다운로드 메시지처럼 보일 수있는 그래픽 광고가 포함되거나 Windows 정품 대화 상자처럼 보입니다. 또한 창을 닫거나 풀다운 메뉴를 만드는 대신 실제로 사용자를 웹 사이트로 이동시키는 허위 "닫기 창"버튼 또는 풀다운 메뉴가있는 광고가 포함됩니다. 다이렉트 미디어 익스체인지 (Direct Media Exchange)는 또한 사기성 광고를 언어별로 분류하여 게시자가이 무료 제공 혜택을 받기 위해 소비자가해야 할 일을 공개하지 않는 "현혹되거나 의심스럽게 현실적인 제안"또는 "무료"제안을 필터링 할 수 있도록 해준다.

IDG 뉴스 서비스에서 확인한 다이렉트 미디어 교환 웹 사이트의 데이터에 따르면 이러한 "무료 공개 언어 없음"광고는 특정 시간에 Right Media의 광고 인벤토리 중 18 % 가까이를 차지할 수 있습니다.

광고주는 이러한 유형의 광고가 효과적이므로 좋아합니다. 지난 달 노스 캐롤라이나 주립대 (North Carolina State University)의 연구자들은 컴퓨터 사용자들이 위조 된 Windows 경고 메시지와 실제를 구별하는 데 어려움을 겪고 있음을 발견했습니다. 42 명의 웹 브라우징 대학생의 반응을 테스트 한 실험에서, 가짜인지 여부와 상관없이 팝업 경고를 볼 때마다 거의 3 분의 2가 "확인"을 클릭한다는 사실을 알게되었습니다.

Right Media는 단순히 광고주와 게시자를위한 공개 시장을 창출하기 위해 고안된 기술 제공품입니다. "Exchange는 이러한 유형의 광고 카테고리에 대한 판단을하지 않습니다."라고 야후의 홍보 담당자 인 Kristen Wareham은 전자 메일을 통해 다음과 같이 말했습니다. 인터넷 마케팅 실무를 연구하는 Harvard Business School의 조교수 인 Ben Edelman은 Yahoo는 자신의 네트워크에서 사기성 광고를 게재하는 것을 거부해야한다고 말했다.. "이 광고의 전술을 지키기는 어렵다. 그들은 속임수를 쓰고 모든 징후로 성공할 수있다"고 말했다. 야후의 광고 네트워크에는 적절한 위치가 없다. "야후는 Right Media를 작년에 약 7 억 달러에 인수하여 온라인 광고 비용으로 Google과의 경쟁에서 입지를 강화하려고했다. 이 네트워크는 광고 지역을 모두 채울 수없는 웹 게시자에게 시장을 제공하여 사용하지 않은 광고 인벤토리를 광고주에게 경매로 판매 할 수있게합니다.

기망적인 광고를 시행하는 정부 관료는 Direct Media 교환 광고는 의심 스럽지만 집행 조치를 취할만큼 나쁘지는 않습니다.

"상황에 따라 합리적으로 행동하는 소비자를 속일 수있는 모든 유형의 광고는기만적인 행위 일 수 있습니다."라고 릭 콰레스 시마 (Rick Quaresima) 미국 연방 통상위원회 (FTC)의 광고 실무 부서.

그러나 FTC는 개별 광고를 사례별로 조사한다고 그는 말했다. 소비자를 속여 웹 사이트를 방문하도록 유도하는 광고는 성가신 일이지만, 악의적 인 스파이웨어 방지 소프트웨어와 같은 가짜 또는 유해한 제품을 판매하기 위해기만하는 광고는 최고의 관심사입니다. "우리는 확실한 소비자 피해 또는 소비자 피해를 유발할 수있는 사기성 광고의 경우에 더욱 관심을 가지고 있으며, 이는 우리가 집행 노력의 우선 순위를 정하는 곳이 될 것"이라고 말했다.

이러한 기망적인 광고는 Right Media에 대한 딜레마를 나타냅니다. 캐서린 타시 (Catherine Tassi) 국조 법무 장관.

한편, 라이트 미디어는 게시자에게 이러한 광고를 배제 할 수있는 방법을 제공함으로써 서비스를 제공하고 있으며, 서비스는 본질적으로 사기성 광고의 전송 "이라고 그녀는 말했다.

Right Media가 이러한 유형의 필터링을 단순히 중단 한 경우 부주의 한 광고주가 사기성 광고를 시장에 몰래 들어가도록 부추김으로써 소비자를 악화시킬 수 있습니다.

워싱턴 주 검찰 총장을 비롯한 집행 기관에서는 광고 네트워크, Tassi는 거짓 광고에 대한 책임이 있다고 주장했다.

한 웹 게시자는 사기성 광고가 완전히 금지되어야한다고 생각하지만 Right Media의 노력에 감사를 표했다. 음악 공동체 웹 사이트 인 Supernova.com의 Interactive 디렉터 인 Sanford Liu는 "그들은 당신이 사용할 수있는 종류의 필터에 관해서는 매우 앞으로 나아갈 것입니다. "이것은 다른 대부분의 사이트에는없는 것입니다."