마이크로 소프트의 상점은 애플이나 게이트웨이의

Microsoft는 Apple의 게임 플레이 북에서 페이지를 복사하고 일련의 소매점을 열 계획을 추진하고 있습니다. 오늘이 회사는 캘리포니아 주 미션 비 에조 (Mission Viejo)와 애리조나 주 스코 츠 데일 (Scottsdale)에있는 쇼핑 센터에 처음 2 곳의 매장을 발표했습니다.

2 월 소매업에 대한 야망을 발표 한 레드먼드는 애플 소매점 근처에 가게를 설립 할 계획이라고 밝혔다. Apple Store가있는 Mission Viejo의 상점에서는 경쟁이 일어나지 만, Scottsdale Fashion Square에서는 그렇지 않습니다.

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당연히, Microsoft-at-the-mall은 많은 위선과 회의론으로 이끌었습니다. 대부분 이해할 수 있습니다. 왜? Apple과 달리 Microsoft는 가장 수익성이 높은 제품을 간접적으로 소비자에게 판매하기 때문에. PC를 구입하면 Windows를 사게됩니다 (Mac을 구입하지 않는 한). 마이크로 소프트 오피스? 아마도 PC에 미리 설치되었을 것입니다. 아니면 오랫동안 직장에서 Office를 사용해 왔으며 가정용으로도 구입할 수 있다고 생각했습니다.

즉, Microsoft 제품에 미치지는 않은 것입니다. 당신은 그들에게 편안합니다. 또는 어쨌든 당신은 그들을 좋아하지 않지만 어쨌든 사용하십시오.

Microsoft의 상점은 성공할 것입니까? 애플 스토어 나 게이트웨이 컨트리 스토어와 같은 소매상 인처럼 성공적 일 것인가?

약간의 배경: PC 제조사 게이트웨이는 1996 년에 소매점 체인을 시작했다. 한 지점에서 300 개가 넘는 상점이 있었다. 미국 Gateway Gateway는 소프트웨어, 서비스 및 실무 교육을 제공했습니다. 하드웨어도 팔았습니다.

2000 년의 기술 붕괴 이후, 게이트웨이의 운명은 어지럽게되었습니다. 회사는 돈을 잃어버린 소매점을 폐쇄하기 시작했습니다. 2004 년에 Gateway Gateway 매장을 폐쇄했습니다. PC 제조사는 2007 년 에이서에 인수되었습니다.

그렇다면 Microsoft의 매장은 Gateway와 같은 패자가 될 것입니까? 물론 레드 몬드는 과거의 게이트웨이보다 훨씬 큰 회사입니다. Zune과 Xbox를 포함하여 많은 포켓 용 제품과 소비재를 보유하고 있습니다.

하지만 Apple과 달리 Microsoft는 열광적 인 팬 기반을 가지고 있지 않습니다. 열정은 거기 있지 않습니다. 물론 일부 전문가들은 어딘가에 Windows 7의 정품 사본을 구입할 예정이지만 Microsoft의 소비자 고객 대부분은 그다지 신경 쓰지 않습니다. 그런 의미에서, 마이크로 소프트는 PC와 TV의 획기적인 라인업이라면 존경받을 만하다. 게이트웨이 컨트리 스토어에 입장 할 이유가 없었습니다. Microsoft는 소매점 전략이 효과를 발휘할 수 있도록 수백만 명의 고객들에게 열정을 불어 넣을 방법을 찾아야 할 것입니다.

Jeff Bertolucci에게 Twitter

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