TiVo가 웹에 더 많은 동영상을 제공 할 것인가?

" TiVo의 홈 디지털 비디오 레코더 (DVR)에서 수집 한 TV 시청 데이터.

TiVo를 신뢰할 수 있다면 개인 정보 보호 문제가 최소화되어야합니다. TiVo는 TV 시청 행위에 관한 "익명화 된"집계 데이터

를 넘겨 줄 것입니다.

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하지만 여전히 광고주가 광고가 무엇을하는지 여부를 알 수있는 능력 광고주는 전례가없는 수준에 도달 할 수 있기를 원합니다.

전통적으로 TV 네트워크는 TV 프로그램 시청자 수를 나타내는 Nielsen Ratings에 따라 TV 광고를 회사에 청구했습니다. 닐슨은 데이터를 인구 통계로도 분류합니다.

불과 몇 주 전에 Google TV 광고는 "lifestage", 소득, 사회 단체, 주택 소유, 고용 및 교육과 같은 Nielsen PRIZM 라이프 스타일 데이터를 쌓기 위해 Nielsen과 계약을 체결했습니다.

삽화: TiVo 데이터를 추가 한 Chip TaylorNow와 Google 및 고객은 사람들이 "두 번째로 (second-by-second)"행동하는 방식을 알 수 있습니다. 광고를 올리거나 채널을 전환하거나 광고의 전부 또는 일부만 남겨 둘지 여부 등을 결정할 수 있습니다.

분명히 이러한 데이터는 항상 의미있는 것은 아닙니다. 예를 들어, 시청자가 광고를 진행할 때 실제로 광고를보고 있다는 뜻입니까 아니면 다른 칩 주머니를 만들기 위해 부엌으로 나가는 중일 때입니까?

하지만 광고주의 관점에서 볼 때, 적어도 사람들은 광고가 너무 지루하고 성가신 것을 발견하지 못한다는 것을 아는 것이 유용 할 것입니다. 집계 된 의미에서 - 그들은 원격지를 움켜 잡고 TV로 3 초간 다른 방송국으로 전환함으로써 그것을 탈출하기를 원합니다. TiVo와의 계약은 구글의 2 세 TV 광고 시장을 완전히 새로운 경쟁 리그로 이끌고있다. 9 개월 전만해도 비즈니스 위크 (BusinessWeek) 기사에 따르면 구글의 초기 사업을 라디오와 신문 광고에 맡기기로 결정한 이후 구글 TV 광고가 사업에 머물러 있는지 여부는 공개적으로 의문을 제기했다.

당시 구글 광고는 소수의 메이저 Jenny Craig, Priceline, Buy.com 등의 광고 고객을 대상으로합니다.

Dish Network, Bloomberg TV, Hallmark Channel 및 CNBC와 같은 NBCU 케이블 채널과 같이 비교적 작은 TV 방송사 만이 Google의 서비스를 사용했습니다. Chiller, Sleuth 등이있다. 그러나이 시점에서 전통적인 방송사가 TiVo 계약의 잠재적 인 잠재력을 파악하지 못한다면 더 많은 동영상 광고 및 동영상 콘텐츠가 제공 될 가능성이 높다고 말할 수있다. 광고주가 쉽게 Google TV 광고 플랫폼을 사용할 수있는 인터넷으로 이동할 수 있습니다.

TV 셋톱 박스 제조업체도 Google과 유사한 거래를 할 수 있습니다. 예를 들어, Roku는 최근 Amazon TV On Demand와 함께 인터넷 기반 Netflix의 컨텐츠를 제공하기 위해 기존의 TV 서비스를 넘어서서 확장되었습니다.