3 년, Xbox 360이 일본에서 천천히 성장

3 년 전 수요일, Microsoft는 Xbox 360 게임 콘솔을 일본에서 판매하여 세계 최초로 출시했습니다. 그것은 이전에 미국과 유럽에서 열광적 인 장면에 데뷔했지만 일본에서는 새로운 콘솔에 대한 응원이 미온적이었습니다. 3 년 후 콘솔이 마침내 일부 견인을 시작하지만 장애물은 여전히 ​​가장 까다로운 소비재 시장에서 Microsoft와 마주하고 있습니다.

일본에서 처음으로 Xbox가 좋지 않았고 Microsoft는 어려운 작업에 직면했습니다. 마이크로 소프트 일본의 홈 엔터테인먼트 부문 제너럴 매니저 인 타카시 센스이 (Takashi Sensui)는 "360을 출시하기 전에 이것을 알았지 만 브랜딩 문제는 있었다"고 말했다. 생성 콘솔. "그것은 브랜드를 소비자의 마음 속에 일종의 검은 색 목록으로 만들었습니다. 그 브랜드와 관련된 것은 그들과 관련이 없었습니다. 그래서 우리는 먼저 그 블랙리스트에서 나와서 사람들과 관련이 있어야합니다. 사람들은 물론 국민들에게 매력적이다. "

"우리는 먼 길을왔다, 우리는 분명히 브랜드 이미지를 뒤돌아 봤다 "라고 그는 말했다.

게임이나 일본 전자 시장에서 마이크로 소프트는 어려운 도전에 직면 해있다. 삼성, LG, 필립스 등 다른 나라의 시장 리더 인 브랜드는 일본에서는 거의 볼 수 없습니다. 가장 최근에 노키아 (세계 최대 휴대 전화 제조사)는 매출이 좋지 않아 일본에서 철수했다.

일본 게이머가 마이크로 소프트에 처음으로 진입 한 것은 놀라운 일이 아니었다. 가장 큰 불만 중 하나는 일본에서 인기있는 게임 유형의 부족이었습니다. 그래서 Microsoft는 Xbox 360 용 게임을 작성하기 위해이 나라에서 가장 유명한 개발자 중 일부를 입대했습니다.

Xbox 360 전용 게임 시리즈 계속해서 게이머들이 주목하기 시작했다. 8 월에 있었던 테일즈 오브 베스 페리아 (Tales of Vesperia)의 출시로 인해 오전 8시에 출시 된 2 백명의 사람들이 게임을 구매하는 것이 아니라 콘솔을 포함하는 팩을 구입할 수있었습니다. 이 플랫폼은 9 월에 "Infinite Undiscovery"가 시작되고 월간 판매량이 처음 PlayStation 3 제품을 능가한다고 Market-watcher Media Create가 발표했습니다.

몇 가지 주목할만한 게임 출시가 계획되어 있습니다. "Star Ocean 4"와 "Bio Hazard 5"(대부분의 시장에서 Resident Evil 5라고 불림)를 포함 해 앞으로 몇 달 동안 Xbox 360의 가장 저렴한 버전 인 아케이드 시스템을 가격 인하로도 도움을 받았습니다. PlayStation 3 가격의 절반이고 Nintendo 's Wii보다 싸다 "

"우리가 여기에 오는 데는 3 년이 걸렸지 만 초기 시장 기대는 시장 포지셔닝과 소비자 수용 및 추진력면에서 훨씬 앞당겨졌다 " 말했다. 그러나 마이크로 소프트가 예상보다 오래 걸리는 것을 보는 유일한 사람은 아니다.

일본에서 Xbox 360을 출시했을 때, 많은 게이머들은 여전히 ​​플레이 스테이션 3를 기다리고 있었다. 2006 년 초에 만기가되었지만 실제로 나타나지 않았다. 11 개월 후까지, 그리고 나서, 초기 판매 급증에도 불구하고, 소비자들이 너무 비싸다고 생각했기 때문에 판매가 저조했습니다. 동시에 게임 시장에서 많은 주목을 받았던 Wii는 많은 사람들이 예상했던 것보다 더 잘 팔렸습니다.

하지만 상황은 변화하고 있습니다. Wii의 판매는 느려지 기 시작하고 있으며 콘솔은 이전에 콘솔을 소유하고 업그레이드하지 않은 소위 "코어 게이머"에게 초점이 돌아 왔습니다.

"이 업계에서 가장 큰 도전은 사람들은 게임으로 돌아 간다 "고 말했다. 그는 많은 사람들이 여가 활동의 범위가 훨씬 넓어서 지난 몇 년 동안 게임을하지 않거나 새로운 콘솔로 뛰어 오르지 않았다고 말합니다.

일본의 아키하바라에있는 요도 바시 카메라 여행. 최대 규모의 단일 전자 제품 매장입니다. PlayStation 2 게임의 판매 공간은 현재의 세대 콘솔보다 높습니다.

KBC 증권의 애널리스트 히로시 카이 마는 "많은 기업들이 핵심 게임이 탄력 있고 캐주얼 게임이 일본에서 속도가 느려지는 것을 깨닫고 핵심 게임이 다시 돌아오고있다. "일반 게이머처럼 일반 게이머가 반복 구매자가 될 수는 없다고 기대할 수는 없으므로 기존 전자 엔터테인먼트라고 할 수있는 것에 초점을 맞추고 있습니다."

앞으로 Sensui는 이러한 게이머를 목표로 삼고 있습니다.

" Sensui는이 사람들이 새로운 콘솔을 구입하게하는 열쇠는 게임 자체가 아니라 "1 대 100"게임과 같은 제품을 통해 실현 될 것이라고 믿습니다. 프로그램 및 비디오 다운로드. 마이크로 소프트는 2009 년 일본에서 비디오 서비스를 시작하기를 희망하고있다.

침체의 경우, Sensui는 내년에 판매에 큰 영향을 미치지 않을 것이라고 말했다. 부분적으로 게임 및 엔터테인먼트는 다른 시장보다 침체기에 영향을 덜 받기 때문에 Microsoft의 시장 점유율은 여전히 ​​작기 때문에 어떤 영향도 상대적으로 제한적이기 때문에 그 중 일부가 있습니다. ""우리 사업에 대해 매우 확신하고 있습니다. ".