타겟팅 광고, FiOS TV의 미래에 대한 더 많은 선택

"우리는 텔레비전을 좋은쪽으로 바꿀 수있는 기회가있다"고 Ambeault는 말했다. 특정 쇼와 연결된 광고를 기반으로 한 지난 50 년간의 비즈니스 모델에서 광고주가 쇼보다는 특정 잠재 고객을 타겟팅하고 소비자가 시청 방법을 선택할 수있는 환경으로 진화해야합니다.

[추가 읽기: 베스트 미디어 스트리밍 및 백업을위한 NAS 박스] FiOS TV는 Verizon의 모든 광섬유, 초고속 광대역 서비스로 제공되는 비디오 제품입니다. 2003 년 FiOS가 음성 및 데이터로 출시 된 후 Verizon은 2005 년에 비디오를 추가했습니다. FiOS TV의 가입자 기반은 2008 년에 두 배 증가한 190 만 명입니다. 이 서비스는 전통적인 실시간 TV를 광섬유 네트워크를 통해 아날로그 신호로 전달하는 반면 주문형 비디오 및 기타 대화 형 기능은 IP (인터넷 프로토콜) 패킷으로 이동하며 Verizon은 당분간 계속 유지할 계획이라고 그는 전했다.

서비스는 여전히 진화하고 있지만 캐리어의 궁극적 인 목표는 시청하고자하는 각 프로그램에 대한 선택권을 고객에게 부여하는 것입니다. 광고를 통해 시청하거나 구독을 통해 비용을 지불하거나 단품 구매하십시오. 노트북이나 휴대 전화에서 해당 콘텐츠를 볼 수있는 옵션도 있습니다. 그러나 Ambeault는 콘텐츠 권한에 대한 오랜 모델의 변화가 필요하다고 덧붙였다. 쇼 및 영화는 전통적으로 특정 네트워크 나 장치 유형에 대해 라이센스가 부여되었지만 Verizon은 소비자가 여러 장치에서 볼 수 있도록 가정 당 라이센스를 제공하기를 원합니다. "Ambeault는"소비자에게 통제권을 부여하는 것이 전부입니다.

당연히 Verizon은 소비자를 돕기 위해이 선택을 제공하지 않습니다. 또한 더 넓은 범위의 콘텐츠를 판매하고 소비자가 구매가 이루어지는 화면에 초점을 맞추기를 원합니다. 이를 위해 Verizon은 TV 경험에 추가 요소를 통합했습니다. 예를 들어 고객은 이제 노트북을 열지 않고도 환상적인 스포츠 팀을 추적하고 TV에서 친구와 결과를 비교할 수 있다고 Ambeault는 말했습니다. 화면의 한 부분에 진행중인 TV 프로그램을 표시하는 기능도있어 화면의 나머지 부분에서 일반 게임을하면서 시청자가 프로그램을 계속 볼 수 있습니다.

이러한 변화 속에서 TV는 여전히 광고 자금을 끌어 들이고 있지만, 광고주가 쇼를 후원하고 특정 유형의 잠재 고객에게 도달하기를 희망하기보다는 입증 된 관심사를 가진 인구 통계 학적 그룹에 도달 할 수있는 시스템을 통해서만 가능하다고 그는 말했다. 뷰어의 입증 된 관심사를보다 잘 겨냥한 광고는 TV가 다이렉트 메일에 지출되는 수십억 달러를 끌어내는 데 도움이 될 것이라고 Ambeault는 말했다. 이는 고객 정보를 수집하고 광고 계획을 개선하기 위해 섬세한 접근이 필요하다고 그는 말했다. Ambeault에 따르면 소비자들은 수집되고 사용되는 웹 동작에 대한 정보에 익숙하지만 TV를 보았을 때의 기대치가 다릅니다. 규제가 바뀌어야하지만 버라이존은이 영역으로 어떻게 움직이는 지 조심할 것 "이라고 말했다."우리는 프라이버시에 관한 서비스와 규정에 대한 걱정을 덜어주고 더 엄격한 법정에 집중했다. 여론은 "Ambeault는 말했다. "우리가 해낸 다음에 우리가하고있는 사악한 것을 읽을 생각은하지 말아야한다. 우리는 고객과 함께 매우 공개 될 것이다."