올드 스파이스 맨 캠페인에서 얻은 소셜 미디어 레슨

올드 스파이스 맨 (Old Spice Man)은 폭풍으로 소셜 미디어를 사용했다. 그의 수건으로 덮은 처분에 모든 Web 2.0 도구를 사용하여, Super Bowl에서 셔츠를 입지 않은 채로 처음으로 말을 타는 것을 만난 Old Spice Man은 고객과 직접 대화하고 고객에게 직접 응답했습니다. 모든 규모의 기업은 올드 스파이스 맨 (Old Spice Man)에서 마케팅 도구로 소셜 네트워킹을 통합하는 방법에 대해 한 두 가지 교훈을 얻을 수 있습니다.

올드 스파이스 (Old Spice) 브랜드의 회사 인 프록터 앤 갬블 (Procter & Gamble)은 소비자 설문 조사를 실시하여 대다수 남성의 신체 세정제는 실제로 여성이 구매합니다. 분명히, 내 아내는 종종 자신의 것이 아닌 자신에게 좋은 냄새를 맡기는 것이기 때문에 이러한 구매를하는 경우가 많습니다.

이 설문 조사는 Old Spice Man을 창안 한 최초의 자극이었습니다. 마케팅 캐릭터는 남성 청첩장의 놀라운 복용량을 제공하여 여성 청중에게 호소하여 분명히 바디 워시 구매 결정을 내리고 남성에게 미묘한 메시지를 전하는 동시에 올드 스파이스 바디 워시를 사용했다면 올드 스파이스 맨 (Old Spice Man)처럼 수줍어하고 남성적 일 수 있습니다. 올드 스파이스 맨 (The Old Spice Man)은 Taye Diggs와 Dos Equis 맥주의 매쉬업 (mash-up)과 같은 것으로, 여성적이고 남성적인 호소력을 결합한 "세계에서 가장 흥미로운 남자"광고 방송입니다.

그런 식으로 시장을 식별하고 타겟팅하는 것은 훌륭한 마케팅이었습니다 처음에는 그러나 이번 주 Old Spice Man 마케팅 캠페인은 바이러스 성 웹 비디오 및 Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 네트워킹 사이트를 통해 게시 된 고객 의견 및 질문에 대한 맞춤 비디오 응답을 통해 완전히 새로운 차원으로 게임을 시작했습니다. 올드 스파이스 맨 (Olive Spice Man)은 Alyssa Milano와 함께 한 고객을 위해 제안했으며 오바마 대통령에게 현명한 조언을했습니다.

Old Spice Man 소셜 미디어 마케팅 캠페인의 천재성은 Procter & Gamble 광고 대행사 Weiden + Kennedy입니다. Widen + Kennedy는 단순하고 소셜 네트워크를 사용하기보다는 소셜 네트워킹을 포용하는 방법에 대해 확고하게 파악하고 있습니다. 피곤한 마케팅 고객은 이미 다른 곳에 노출되어 있기 때문입니다.

기업들이 급히 서둘러 자신의 수건으로 덮인 아도니스 (Adonis)를 찾아 내고 "나 너무도 (too-too)"복사 - 고양이 캠페인을 시작하라고 제안하지 않는다. 그 구체적인 각도가 분명히 이루어졌습니다. 기업이 에뮬레이션해야하는 상호 작용 방식으로 고객을 참여시키는 것은 고유 한 비전입니다.

투자 수익률은 충분한 가치를 제공합니까? 솔직히 고객을 소셜 네트워크에 참여시키는 측정 기준은 인쇄 또는 방송 광고보다 판매 또는 매출과 관련하여 추적하기가 더 어려울 수 있습니다. 그러나 다시 말하자면, 당신은 셔츠 없이도 퍼레이드를하기 위해 6 팩짜리 복부로 배우를 고용 할 필요가 없으며, 프록터 앤 갬블과 같은 작가 및 비디오 촬영 및 프로덕션 팀으로 팀을 구성 할 수도 있습니다.

고객을 끌어들이는 데 의문의 여지가없는 가치가 있습니다. 대화 형 공동체 의식을 확립하는 것입니다. 그것은 무형이거나 적어도 계량하기가 어려울 수 있지만, 소셜 네트워킹 및 웹 2.0에서 가장 성공한 회사는 생성 된 관계를 통해 고객을 참여시키고 브랜드 충성도를 육성하기위한 온라인 포럼을 만든 회사입니다

올드 스파이스 맨 (Old Spice Man)은 제품 할인을 제공하지 않았으며 시청자들에게 올드 스파이스 (Old Spice) 세안을 서두르라고 제안했지만 분명히 그 제안이있었습니다. 마케팅 관점에서 더 중요한 것은 올드 스파이스 (Old Spice) 브랜드가 시청자의 주목을 끌었다는 것입니다. 다음 번 시청자가 매장에있을 때 올드 스파이스 (Old Spice) 바디 워시를 구매하는 것을 고려할 수 있으며 실제로 이유를 의식하지 않을 수도 있습니다.

주요 마케팅 교훈은 창의력을 발휘하는 것입니다. 전통적인 인쇄물 및 브로드 캐스트 광고를 사용하지 않고 단순히 웹에서 광고를 회피하십시오. 소셜 네트워킹이 제공하는 고유 한 이점을 고려하고 완전히 새로운 방식으로 고객 참여 및 브랜드 충성도 육성에 활용하십시오.

Tony의

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