타켓팅 된 광고를 선택하기가 너무 어려워서 프라이버시 옹호론자들에게

온라인 광고 네트워크는 사용자가 행동 광고를 게재하는 방법으로 추적하지 못하도록 차단할 수 있으며 대부분의 경우 옵트 아웃은 사용자가 브라우저 쿠키를 삭제할 때마다 사라지는 쿠키에 저장되며 개인 정보 보호 옹호자는 워싱턴 DC의 Computers, Freedom 및 Privacy Conference에서 온라인 광고에 대한 토론

일부 광고주는 매월 타겟 광고를 선택 해제해야하고 일부 광고주는 수신 거부 링크를 찾기 어렵게 만듭니다, 하버드 대학의 버크만 인터넷 및 사회 센터 (Berkman Center for Internet & Society) 소속 크리스토퍼 소고 안 (Christopher Soghoian)은 말했다. 일부 옵트 아웃 장치는 기능적으로 작동하지 않는다고 그는 말했다.

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소호 어인은 파이어 폭스 브라우저를위한 단일 옵트 아웃 메커니즘을 만들면서 40 개 이상의 광고를 발견했다. 네트워크라고 말했다. "소비자가 40 ~ 50 개의 다른 온라인 광고주를 방문하고 옵트 아웃 한 후 6 개월 또는 매년마다 해당 사이트를 다시 방문한 다음 쿠키를 삭제하면 다시 방문 할 것으로 기대할 수 있습니까? 그는 물었다.

구글, 마이크로 소프트 및 IAB (Interactive Advertising Bureau)의 대표들은 모두 현재 옵트 아웃 메커니즘이 혼동을 일으킬 수 있다고 동의했다. IAB의 공공 정책 담당 부사장 인 마이크 자니 스 (Mike Zaneis)는 말했다. "모든 온라인 광고 중 약 90 %를 제공하는 약 30 개의 광고 네트워크는 회원입니다. Zuneis는 미국 정부에 광고 네트워크가 웹 행동을 추적하기 전에 옵트 인 승인을받을 것을 요구하는 사람들이있었습니다. 한 청중은 옵트 아웃 요구 사항이 미국 연방 통상위원회 (US Federal Trade Commission)에 의해 조사되어야하는 불공정 한 사업 관행이라고 제안했다. 그러나 옵트 인 승인은 광고 네트워크에 사용자 인증을 요구할 것이므로 광고 업체는 더 많은 개인 데이터를 수집해야한다고 Jane Horvath, Google의 개인 정보 보호 책임자.

소수의 소비자 만이 행동 광고를 선택하지만, 이러한 광고는 Microsoft의 부기장 인 Michael Hintze가 추가 한 유용한 도구입니다. 타겟 광고는 타겟이 명확하지 않은 광고 수익의 4 배에서 10 배를 가져옵니다.

많은 광고는 행동이 아닙니다. 일부 온라인 광고는 웹 페이지의 콘텐츠에 기반한 문맥 광고로 작동한다고 힌트는 말했다. 여행 웹 사이트에 광고하는 광고는 문맥 광고 일 것이다. "행동 광고가 사라지면 여전히 온라인 광고가있을 것"이라고 Hintze는 말했다. "그러나 오프라인 신문이 사업을 좌, 우로 나간다는 사실에 비추어 볼 때, 외교 정책 문제 나 중요한 공공 정책 문제에 대한 심층적 인보고와 같이 온라인 콘텐츠에 관해 생각할 때 관련 제품이 없습니다. 이런 종류의 콘텐츠 개발을 지원할 광고 모델은 무엇일까? "Hintze는 행동 광고는 그러한 종류의 저널리즘을 지원할 수있는 유일한 모델이라고 전했다. 그는 "실제로 우리가 알고있는 유일한 모델은 북한과의 관계에 관한이 기사를 읽은 사람이 스포츠에 관심이 있다는 것을 알 수있다"고 말했다. 그러나 Hintze와 Horvath는 둘 다 온라인 프라이버시 규칙을 명확하게 한 미 의회의 입법안을지지 할 것이라고 말했다. Hintze는 더 많은 업계의 자제와 법률이 필요하다고 말했다.

그는 자신의 소원을 얻을 수있다. 버지니아 주 민주당 소속 인 릭 바우처 (Rick Boucher) 대표는 온라인 추적에 대한 옵트 인 승인을 요구하는 법안을 추진할 것이라고 말했으며 새로운 존 케리 (Jon Leibowitz) FTC 위원장은 옵트 인 접근법을 선호한다고 말했다.

프라이버시 옹호론자 인 제프리 체스터 (Jeffrey Chester) 디지털 민주주의 센터 집행 이사는 미국 소비자를 보호하기위한 조치를 취하기 위해 FTC와 의회에 요청했다. 온라인 광고 회사들은 잠재 의식 수준에서 사용자를 목표로하는 방법으로 신경 과학을 연구하고 있다고 그는 말했다.

"개인은 간결한 방식으로 데이터 수집 및 분석 도구의 전체 범위를 이해해야한다 [온라인 회사] 사용하고있다 "고 말했다. 그는 "우리는 데이터 수집에 관해서 만 논쟁을 벌이고 있지 않다. 우리는 인간의 존엄성과 시민의 자유와 정치적 자유에 관한 근본적인 논쟁을 벌이고있다"고 덧붙였다.