온라인 광고 그룹은 새로운 행동 광고 원칙을 발표합니다.

온라인 광고 네트워크 수집 된 데이터를 보호하기 위해 "적절한 물리적, 전자적, 그리고 행정적인 안전 조치를 유지해야한다"는 원칙을 준수해야하며 합법적 인 비즈니스 필요성을 충족시키기 위해 필요한 경우 또는 법률에서 요구하는 한만 데이터를 보관해야한다고

>이 원칙은 미국 광고 협회 (4A), 전국 광고 협회 (ANA), 직접 마케팅 협회 (DMA) 및 IAB (Interactive Advertising Bureau)와 소비자와 기업 간의 신뢰 구축에 중점을 둔 BBB (Council of Better Business Bureau) 등이 포함됩니다.

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온라인 광고 네트워크와 광대역 제공 업체가 인터넷을 통해 웹 사용자의 서핑 습관을 추적 할 수있을 때 소비자를 보호하기 위해 자체 규제 접근법이 적절한 지 여부에 대해 미국의 일부 국회의원과 개인 정보 보호 단체가 의문을 제기했습니다. 6 월 중순 미국 상원의 에너지 및 상무위원회의 여러 회원들은 온라인으로 수집 된 소비자 데이터 사용을 규제하는 새로운 법률을 요구했다.

그러나 광고 무역 그룹의 회원들은이 최신 노력을 옹호했다. IAB의 사장 겸 CEO 랜달 로텐 베르크 (Randall Rothenberg)는 성명서에서이 원칙은 무역 단체들이 공동으로 "공익을 증진"하기 위해 협력하고 있음을 보여 주었다. "소비자들이 인터넷 프라이버시에 대한 불만이 거의 없더라도 설문 조사에 따르면 그들은 프라이버시에 대해 우려하고있다"고 말했다. "우리는 미국 경제에 매우 중요한 기여를하는이 중요한 매체에 대한 신뢰를 강화하기 위해 우려를 일찌기 공격적으로 행동하고 있습니다."새로운 원칙은 소비자에 대한 데이터 보안 및 투명성 외에도 소비자 교육 노력 및 온라인 행동 광고 회사가 데이터 수집 정책에 중대한 변경을 가하기 전에 소비자의 동의를 얻는 것입니다.

개인 정보 보호 옹호자들은 새로운 원칙에 깊은 인상을 받았습니다.

민주주의와 기술 센터, 개인 정보 및 시민 CDT의 수석 컴퓨터 과학자 인 Alissa Cooper는 모든 광고 그룹이 함께 일하는 것을 보는 것이 좋지만 행동이 필요하다고 말했습니다. CDT는 의회가 온라인 데이터 수집을위한 규칙을 포함하여 포괄적 인 개인 정보 보호 법안을 통과 시키도록 계속하겠다고 말했다.

온라인 광고 네트워크는 과거에는 자기 규제 측면에서 그다지 활발하지 못했다. "지금 우리가 실제로 찾고있는 것은 구현입니다. 우리는 오랫동안 자체 규제에 대해 이야기 해 왔습니다."

원칙의 테스트는 실제로 작동하는 방식이 될 것이라고 Cooper는 말했다. "당신은 더 투명 해지고 싶다고 말하면서 프라이버시 정책의 외부에 통지를하고 싶습니다. 실제로 그 모습은 어떻게 될까요? 우리가 프라이버시 정책을 벗어난 링크와 아이콘을 본 날은 오늘입니다. "914 원칙은 미국 연방 통상위원회 (Federal Trade Commission)에 의한 입법이나 규제를 피하기위한 노력이라고 프라이버시 및 시민의 자유 옹호 단체 인 디지털 민주주의 센터 (Digital Democracy Center)의 제프 체스터 (Jeff Chester) 집행 이사장은 덧붙였다. 그는이 원칙을 "너무 길고 너무 늦었다"고 불렀다. "체스터는 전자 데이터 henhouse 접근법을 감독하는 여우를 용인하는 자기 규제 접근법을 넘어선 부적절하다". "온라인 마케터 자체 거래 원칙은 소비자가 실제로 요구하는 보호 수준을 제공하지 못합니다."

이 원칙은 특정 보건 및 금융 데이터를 민감한 것으로 취급하여 일부 건강 및 재무 기록의 "광범위한"데이터 수집을 허용한다고 체스터는 덧붙였다. 이 원칙들은 또한 10 대들의 사생활을 다루지는 않는다고 덧붙였다. "910"산업계가 받아들이는 소위 통고와 선택 접근법은 실패했다 "고 그는 덧붙였다. "더 잘 쓰여진 개인 정보 보호 정책에 대한 더 많은 링크는 핵심적인 문제, 즉 프로파일 링 및 타겟팅 목적을위한 더 많은 사용자 데이터의 수집을 다루지 않습니다."그러나 다른 사람들은이 원칙을 옹호했습니다. 더 나은 비즈니스 관리국과 직접 마케팅 협회는 원칙이 실행될 것으로 예상되는 2010 년과 2010 년 사이에 시행 절차에 따라 진행될 것이라고 Google의 정책 정책 담당자 인 파블로 차베스는 전했다.

인터넷 사용자들에게 그들의 정보가 어떻게 사용되는지에 대한 투명성과 선택 "이라고 말했다. 차베스는 구글 공공 정책 블로그에 이렇게 썼다. "원칙의 핵심 장점 중 하나는 광고주, 게시자 및 광고 네트워크와 같은 온라인 광고에 참여하는 다양한 회사에 적용된다는 사실입니다. 물론 자체 규제 노력이 효과적이기 위해서는 어떤 종류의 집행 과정이 될 수 있습니다. "