마이크로 소프트의 CES 노 쇼 : 서사적 실패 또는 서사적 선견?

어색해야했습니다. 올해의 CES는 마이크로 소프트가 소비자 전자 협회 (Consumer Electronics Association)와 우호적 인 관계를 맺은 이래 첫 번째 전시회이다. 레드먼드는 깊은 넥타이를 단절하고 연회장에서 연례 부스를 포기하고 지난 18 회의 기조 연설 중 15 번에서 군중을 따뜻하게 해준 발머와 게이츠의 역동적 인 듀오를 편성했습니다. 올해의 공연에 들어가서 부모님이 이혼 한 후 첫 번째 불편한 추수 감사절 저녁 식사와 분위기가 일치 할 것으로 예상했습니다.

소년, 틀렸어. 오히려 마이크로 소프트의 출발 이야기는 크게 과장된 것입니다. 회사의 존재감이 줄어들 기는 CES를위한 징표 일뿐입니다.

눈에 띄지 않는 부재

앞면과 가운데를 차지하는 하이 센스 부스 한 번 마이크로 소프트의 거대한 디스플레이에 의해 개최 된 위치는 오랜 참석자들에게 아픈 엄지 손가락처럼 튀어 나올지 모르지만, 당신이 그것을 간과한다면 마이크로 소프트가 여전히 CES 볼의 우물이라는 것을 거의 맹세 할 수 있습니다.

스티브 발머 비공식 토치를 지나가는 Qualcomm의 기조 연설에서 나타납니다. 발머는 평소와 같이 ARM 구동 Windows 장치에 대해 이야기를 나누었으며 Windows CFO / CMO Tami Reller는 JP Morgan Tech Forum에서 무려 6 천만 개의 Windows 8 라이선스를 판매했다고 발표했습니다. 그녀는 실제 사용자의 무릎에 얼마나 많은 라이센스가 상주했는지는 밝히지 않았지만 윈도우 8의 1 개월 전부터 마이크로 소프트가 제공 한 최초의 하드 입양 제품이다.

스티브 발머 (Steve Ballmer)

레노버, 아수스, 비지오, 삼성, 에이서 등이 수십개의 새로운 윈도우 8 디바이스를 발표했다. 그 중 많은 것이 스포츠 다. 랩톱과 태블릿 (또는 경우에 따라 데스크톱과 태블릿) 간의 경계를 흐리게하는 하이브리드 스타일 디자인. Razer는 공식적으로 Windows 8 지원 Razer Edge를 발표했습니다.이 Razer Edge는 지금까지 본 적이없는 가장 강력하고 펑키 한 단일 타블렛입니다. (이산 그래픽 FTW!) 오래 된 Wintel 헤게모니의 나머지 절반 인 Intel은 차세대 Windows 태블릿과 노트북의 배터리 수명을 비슷하게 향상시킬 저전력 프로세서를 선보였으며 다음에 출시되는 모든 Ultrabooks -gen Haswell CPU는 Windows 8 친화적 인 터치 스크린 디스플레이를 갖추고 있어야합니다. Heck, Microsoft 소프트웨어는 자동차 분야에서도 큰 파도를 일으켰습니다. Microsoft의 브랜딩을 눈에 띄게 보여주는 Ford의 SYNC를 널리 홍보했기 때문입니다.

"Enderle 그룹의 수석 애널리스트 인 Rob Enderle. "이 전략에서 조금 벗어나서 파트너들이로드를 수행하게하는 전략이 좋은 전략이었던 것 같습니다."

기회가 없었습니까?

레드먼드의 하드웨어 파트너가 정상적으로 느슨해졌지만 최소 1 명의 분석가는 Microsoft가 Tami Reller의 라이센스 판매 선언에도 불구하고 더 많은 충격을 받았던 새 운영 체제를 홍보 할 수있는 중요한 기회를 놓치고 있다고 생각합니다.

Microsoft는 OEM 하드웨어가 Windows 8 Moor Insights & Strategy의 수석 애널리스트 인 패트릭 무어 헤드 (Patrick Moorhead)는 "이번 쇼는 마이크로 소프트에게 완전 할 것"이라고 말했다. "Microsoft가 Windows 8이 성장 플랫폼이며 죽어가는 기존 플랫폼이 아니라 계속해서 보여 주어야하고 업계에 시연해야한다고 생각합니다. 대신 Lenovo와 같은 Intel 및 OEM이 그 이야기를 전했습니다." 무어 헤드는 또한 업계 관계자들이 마이크로 소프트의 부재에 대해 부정적인 의견을 제시하지 못했다고 주장했다. CES 탄광에서 일어날 수있는 카나리아

마이크로 소프트의 CES 폐기 결정은 큰 충격이 아니었다. "우리의 제품 뉴스 이정표가 일반적으로 쇼의 1 월 타이밍과 일치하지 않는다"는 주장은 사실이지만, 컴퓨팅이 가전 제품, 전자 제품 및 자동차가 사용되는 CES의 다른 산업으로 큰 뒷자리를 차지한다고 말하는 것은 안전합니다. 트렌드는 훨씬 더 큰 주목을 끌고 있습니다.

Dell과 HP도 CES 2013의 편에 서기로 결정했습니다. 간단히 말해서 일부 PC 회사는보다 매력적인 신호 대 소음 비율로보다 밀접하게 집중된 이벤트에서 마케팅 비용을 더 잘 쓸 수 있다고 결론을 내린 것처럼 보입니다. CES의 기조 연설 슬롯이 최고 입찰자에게 판매된다는 것을 알고 계셨습니까?

"CES에서 출품자로 참여하십시오. CES에서 시작해도 많은 돈을 지출해야합니다."라고 독립적 인 애널리스트 인 웨스 밀러 (Wes Miller)는 말합니다. Microsoft의 지침. "마이크로 소프트는 작년에 CES의 변경 사항을 발표했을 때 마이크로 소프트가 강조했다고 생각한다. CES의 소문에 대해 들으 려하지 않고, 오히려 버즈와 마케팅을 구축하기 위해 돈을 쓰고 싶다."

사실, 업계에서는 소비자 전자전 (Consumer Electronics Show)에서 전례없는 일입니다. 애플, 구글, 아마존, 페이스 북 등이 붐비는 홀에서 눈에 띄지 않게 빠져 나온다.이 회사는 철저히 계획된 사내 행사 및 제품 발표에 많은 관심을 기울이고있다. (페이스 북은 사실 1 월 15 일에 발표했다.) 마이크로 소프트의 서피스 태블릿 공개와 윈도우 8과 윈도우 폰 8의 론칭 행사는 비슷한 모 놀리 식 경로를 따라가는 회사를 보여준다.

Loyd CaseAsus의 CES 부스: 쇼가 이미 시작 되었습니까?

실제로 CES에있는 OEM의 Chit-chat은 바르셀로나에서 열린 2 월 모바일 월드 컨퍼런스에서 거대한 총을 뒤로 잡고 지구상에서 가장 멋진 전자 쇼가 될 수 없다는 이론을 강화했습니다. 주력 모바일 또는 PC 제품을 발표 할 수있는 최고의 장소입니다. (마이크로 소프트는 MWC 2012에서 최초로 윈도우 8 소비자 시사회를 시작했다.) LG는 NFC가 가능한 세탁기를 선보였지 만 새로운 스마트 폰은 MWC가 발표 될 때까지 공개되지 않을 것이라고 말했다. 마찬가지로 아수스의 다소 부진한 CES 부스는 기본적으로 회사를위한 "거대한"MWC를 선점하기위한 자리 표시 자입니다. 삼성은 The Inquirer와 비슷한 발언을하면서 Evernote 통합으로 냉장고를 강조하는 결정을 설명했다. 그렇기 때문에 모든 스마트 폰이 사라졌습니다!

Microsoft는 실제로 Windows 8을 처음으로 극복 할 수있는 좋은 기회를 놓칠 수 있지만 회사의 파트너는 대신 그다지 큰 일을하지 않습니다. 그 같은 OEM 업체들은보다 긴밀하게 집중된 이벤트를 위해 자신 만의 주목할만한 제품 발표를하고있다. CES에서의 마이크로 소프트의 부재로 인해 거물 소프트웨어에 대해 말하는 것보다 앞으로 트레이드 쇼의 역할에 대해 더 많은 것을 말할 수 있을지도 모른다. CES는 조만간 죽어가는 것은 아니지만 더 이상 반드시 PC 생태계를위한 최고의 이벤트는 아닙니다. CES 2013에 대한 자세한 내용은 PCWorld 및 TechHive에서 확인하십시오.

미국에서 가장 큰 소비자 전자 제품 전시회의 블로그, 기사, 사진 및 비디오를 보려면 CES 2013 전체 보도 자료를 참조하십시오.