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Microsoft는 실시간 검색 'Bing'의 이름을 바꿀 수 있습니다. 대규모 광고 캠페인 계획

애플, 802.11n 무선 네트워크 백업 박스「타임캡슐」선봬

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Anonim

Microsoft의 새 검색 엔진은 코드 네임 인 Kumo를 Bing이라는 브랜드 이름으로 덤핑합니다. Microsoft는 새로운 검색 브랜드를 출시하기 위해 방대한 광고 캠페인을 계획하고 있습니다. AdvertisingAge에 따르면 Bing의 데뷔 앨범에는 온라인, TV, 인쇄물 및 라디오 광고 캠페인이 80 억 달러에서 1 억 달러에 달할 것이라고한다. 구글은 2008 년 전체 광고 예산을 2,500 만 달러로 전망했다. Microsoft는 Bing에 찬성하여 Microsoft의 랩톱 사냥꾼 광고가 Apple과의 경쟁에서 도움이되었던 것과 같은 방식으로 주요 광고 추진이 Google (1 위 온라인 검색 브랜드)에서 큰 덩어리를 차지할 것으로 기대하고 있습니다.

Google, Yahoo 또는 심지어 Ask.com을 이름으로 직접 사용하지 마십시오. 대신 Bing 광고는 "오늘날의 검색 엔진"을 사용하여 검색 경험이 부족한 모든 것을 놓치고 있다고 확신하게합니다. 이 주장을 뒷받침하기 위해 Microsoft는 첫 번째 쿼리 이후 42 %의 모든 검색을 정제해야한다는 내부 데이터를 제공합니다. 또한 Microsoft는 검색 결과 페이지를 볼 때 모든 검색 후 클릭 수의 25 %가 웹 사이트 링크 대신 뒤로 버튼을 누르는 것으로 나타났습니다.

첫 번째 시도에서 원하는 것을 찾을 수 없다는 것은 Microsoft가 Bing 가장자리가있다. 지난 3 월 마이크로 소프트의 새로운 검색 엔진 스크린 샷이 코드 명 Kumo로 온라인으로 유출되었을 때, 사진들은 결과 페이지에 "관련 카테고리"기능을 보여 주었다. 예를 들어 새로운 스테레오 스피커 세트를 찾고 있다면 특정 제품과 관련된 리뷰, 매뉴얼, 가격 등의 링크를 볼 수 있습니다. 또한 전기, 노래 가사 및 앨범과 같은 관련 카테고리가있는 연예인을 검색 할 때 Kumo / Bing이 서로 다른 관련 카테고리를 산출하는 예가있었습니다. 직접 관련성이있는 카테고리로 검색 범위를 좁히는 기능은 찾고자하는 것을 찾지 못하면 새로운 쿼리로 처음부터 다시 시작하는 것이 아니라 매우 유용한 검색 도구가 될 수 있습니다.

Bing의 "관련 카테고리 "기능은 검색 버튼을 누를 때마다 쿼리와 직접적으로 관련이있는 결과를 제공 할 수 있습니다. 그런 다음 Microsoft는 해당 Google 모조 중 일부는 제외하지만 분명히 전부를 떼어 낼 수 있습니다. 그러나 Bing의 경쟁 업체는 이미 해당 무기고의 관련 카테고리와 유사한 기능을 갖추고있을 수 있습니다. 구글은 최근의 Searchology 이벤트에서 검색 범위를 좁히는 데 도움이되는 자체 툴 세트를 선보였으며 야후는 검색 개선 도구를 앞으로 몇 달간 출시 할 예정이다.

Bing의 기능이 Google의 새로운 툴이나 야후의 향후 기능에 큰 발전을 가져올 지 정밀 검사는 어렵습니다. Microsoft 외의 어느 누구도 Bing을 시도 할 기회가 없었기 때문입니다. 이번 주, Microsoft CEO Steve Ballmer는 5 월 26 일부터 28 일까지 진행되는 D: All Things D 컨퍼런스에서 Bing을 시연 할 것으로 예상됩니다. Ballmer가 All Things D의 새로운 검색 엔진 출시일을 발표할지 여부는 명확하지 않습니다. 그러나 일단 Bing이 대중에게 공개되면, 많은 사람들이 새로운 검색 엔진을 테스트 해보고 싶어 할 것입니다. 그러나 Bing이 초기의 개종자를 이길 수 있다고하더라도 진정한 테스트는 사용자가 한 두 달 후 '인터넷 검색'대신 '빙고'를 계속하고 있는지 여부를 테스트하는 것입니다.

Google의 지배력에 대한 도전자에게는 서비스가 유일한 장애물은 아닙니다, 어느 쪽이든. 사용자가 더 많은 것을 위해 다시 돌아 오도록하기 위해 Microsoft는 Google이라는 이름이 인터넷 검색과 동의어라는 대중의 인식에서 아이디어를 빼내야합니다. 1 억 달러의 미화금으로 사람들에게 'Google에'이 실제로 동사가 아님을 납득시킬 수 있을까요? Microsoft는 그렇게 생각할 수도 있지만, 무엇을 말합니까?