새로운 킨들의 관심도는 높지만 사업 모델에 대해서는 의문 스러움

아마존의 최신 킨들은 전자 책 시장의 진화에 대한 해답보다 더 많은 의문을 제기한다.

"올바른 비즈니스 모델이 있다면 인터 프리트의 분석가 인 마이클 가튼 버그 (Michael Gartenberg) 아마존은 수요일에 전자 책 독자 3 종인 킨들 DX (Kindle DX)를 공개했다.이 책자는 신문과 잡지를 전시하기 위해 고안된 것이다. 대형 화면 장치는 교과서를 읽는 데 사용할 수있는 학생들을 대상으로합니다.

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처음에는 뉴욕 타임즈 보스턴 글로브 (Boston Globe)와 워싱턴 포스트 (The Washington Post)는 배달 지역 바깥에서 살고 장기 가입을 신청하는 독자들에게 킨들 DX를 할인 된 가격으로 제공 할 것이라고 밝혔다. 현재 선주문 온라인으로 구매할 수있는이 장치는 별도로 미화 489 달러가 든다. IDC의 애널리스트 인 수잔 케 보르 키안 (Susan Kevorkian)은 "이 시장에서의 가격 모델은 대단히 진보적 인 작업"이라고 말했다. Gartenberg는 "시작하기 좋은 곳이며, 모든 참가자는 개방형이어야 변화 할 수 있습니다."라고 Gartenberg는 가격 결정이 이상적이지 않다고 말했다. 그는 "신문 산업을 500 달러에 구할 수있는 만병 통치약은 아니며 가입을 할 수없는 지역에 가면 할인도 없다"고 말했다.

하지만 최신 킨들 (Kindle) 새로운 비즈니스 모델을위한 잠재적으로 흥미로운 가능성. CCS 인사이트의 분석가 인 파올로 페스 카토르 (Paolo Pescatore)는 다른 킨들 기기와 마찬가지로이 기기는 무선 인터넷 접속을 포함하고 DX는 신문과 잡지를 위해 설계 되었기 때문에 아마존 닷컴이나 콘텐츠 제공 업체가 광고를 통해 콘텐츠에 보조금을 지원할 수 있다고 말했다.

"기기가 지원할 수 있다면, 어떤 콘텐츠로든 광고를 통합 할 수있는 이유가 없습니다."라고 Khou는 말했습니다.

Kindle 기기의 설치 기반이 늘어남에 따라 사용자들은 아마존 닷컴이 "다운로드하고 읽는 것, 그들의 행동이 무엇인지"에 대해 더 많이 알게된다. 페스 카 토어는 말했다.

또는 사용자는 자신과 선호에 대한 기본 정보를 제공하여 아마존은 애리조나 주립 대학, 케이스 웨스턴 리저브 대학, 프린스턴 대학, 리드 대학, 다든 스쿨 등의 신문사와 유통 계약을 맺었다. 버지니아 대학의 비즈니스는 수백 개의 Kindle DX 장치를 학생들에게 배포하여 교과서를 읽을 수 있습니다. 아마존은 누가 기기에 돈을 지불할지 말하지 않았다. 이미 노트북을 구입하고 휴대하고있는 학생들과 부모들이 Kindle DX와 같은 추가 489 달러짜리 기기를 구매할 의향이 있는지는 불확실하다. Gartenberg는 교육을 위해 이미 1 년에 수천 달러를 지불하고 있기 때문에 부가적인 투자가 그리 많지 않을 수 있다고 말했다. 게다가 전자 버전은 학생들이 텍스트를 더 쉽게 검색하고 주석을 작성할 수 있기 때문에 몇 가지 고유 한 이점을 가지고 있습니다. ""교과서에 자연스럽게 적합하며 교과서 판매 방식에 맞지 않습니다. "고 말했다. 학생들은 비용이 많이 드는 새 교과서 또는 중고 교과서를 종종 사서 투자를 회수하기 위해 팔아야합니다. 전자 책으로는 그렇게 할 수 없을 것입니다.

"이 책 중 일부와 관련된 소유권 [디지털 저작권 관리] 문제는 여전히 해결해야 할 문제입니다."Gartenberg 고 밝혔다. 종이 책의 경우 사용 된 버전의 가격은 책의 상태에 따라 달라질 수 있습니다. 그러나 전자 책의 품질은 연령에 따라 떨어지지 않습니다. 애프터 마켓을위한 전자 서적이 있다면, "바른 마음으로 아무도 새로운 전자 서적을 사지 못할 것"이라고 그는 말했다.

예산에 민감한 콘텐츠 제공 업체는 전자 버전의 장점 (예: 업데이트 가능성)을 강요해야한다고 Kevorkian은 말했습니다. 또한 콘텐츠 제공 업체는 전체 텍스트가 아닌 책의 챕터를 판매 할 수 있다고 그녀는 말했다. 전자 교과서는 킨들 스토어에있는 기존 전자 책의 할인을 고려할 때 종이 버전보다 저렴할 것입니다.

하지만 필요한 교과서가 없으면 Kindle DX는 대학에서 성공할 수 없습니다 시장. Keovorkian은 "내가주의를 기울이는 것은 퍼블리셔와 교과서의 바이 인 (buy-in)이다. 아마존은 올 여름부터 킨들 스토어를 통해 교과서를 제공하기로 합의한 미국 고등 교육 교과서 시장의 약 60 %를 대표하는 출판사와 거래를 발표했다.

이러한 거래조차도 학생들이 킨들을 사도록 설득하기에 충분하지 않을 수도있다. DX, 양키 그룹의 애널리스트 인 조쉬 마틴 (Josh Martin)은 말했다. "아마존의 교과서 출판사와의 제휴는 흥미 롭지 만, 킨들 가족은 아직 시장을 개조 할 수있는 소비자 수용이나 가치를 갖고 있지 않다"고 그는 말했다. "대학생들은 이미 다음 학기 등록금 납부에 어려움을 겪고있는 3 년 후에 300 달러를 절약하기 위해 500 달러를 지불하기 위해 모여 들지 않습니다. 아마존은 가치 제안이 이치에 맞기 전에 학생들에게 마케팅을보다 창의적으로해야 할 것입니다."

(뉴욕의 Elizabeth Montalbano가이 보고서에 기고했습니다)