히라이는 CEO로 1 년 만에 소니를 리메이크하고 이제는 소비자를 얻어야합니다.

소니 CEO로 첫 해를 맞이한 카이수 히라이 (Hirai Kazuo)는 수천명의 일자리를 줄이고 대규모 매각

소니의 히라이 카즈오

[추가 읽기: 모든 예산에 가장 적합한 안드로이드 폰.] 히라이는 1946 년 창립 이래 최악의 회계 연도를 마감 한 소니가 지난 3 월 31 일까지 12 개월 동안 약 60 억 달러의 손실을 기록한 이후 작년 4 월 1 일에 공식적으로 최고 경영자 (CEO)를 취임했다. 바이오 제품, 사이버 샷 디지털 카메라, 플레이 스테이션 게임 콘솔을 포함 해 시그니처 제품이 고군분투했다.

그는 2 주 이내에 도쿄 본사에서 열린 기자 회견에서 의제를 발표했다. 평상시에 안 좋았던 히라이 (Hirai)는 종종 집중하기 위해 주먹을 펴고 서서히 군중을 만났을뿐 아니라 수익성뿐 아니라 회사를 위대하게 되돌려 주겠다고 약속했습니다.

히라이 (Hirai)는 일본 언론에서 회의적인 목소리에 마주 쳤습니다. 그는 "사요 나라 소니 (Sayonara Sony)"와 같은 헤드 라인으로 기록적인 손실을 겪어 가면서 회사를 끊임없이 비난했다. 그는 "소니 원 소니 (One Sony)"라는 슬로건하에 비 핵심 사업을 축소하면서 기존의 히트 상품에 다시 집중할 것이라고 말했다.

1 년 후 헤드 라인이 개선되었습니다.

소니의 주요 스마트 폰이자 태블릿 인 Xperia Z와 Xperia Tablet Z는 국내외에서 높은 평가를 받았습니다. 닛케이 비즈니스 신문은 "Xperia의 부활"이라는 기사를 실었고, 일본의 기술 출판사 인 Ascii의 리뷰는 "진정한 'One Sony'Xperia Tablet Z의 강렬한 호소 '라고 표제되었습니다.

두 장치 모두 화면 및 사양이 가능합니다. 애플과 삼성의 톱 모델과 경쟁하며, 태블릿은 더 얇고 가벼운 제품이다. 히라이 (Hiirai)는 둘 다 디자인에 관여했다고 전했다. 소니는 이달 초 태블릿 출시와 맞물려 일본 내 고속 단거리 열차 여행객 무료 렌탈을 포함하여 주요 광고 캠페인을 시작했다. 애널리스트들도 새로운 기기로 터치 앤 트라이 이벤트에 초대했다.

히라이는 글로벌 스마트 폰 판매에서 3 위를 차지할 목표를 세웠고, 작년 4/4 분기에는 소니가 새로운 Xperia 핸드셋. 소니는 IDC 연구원에 따르면이 분기 동안 출하 대수 기준으로 4.5 %의 시장 점유율을 확보했으며 화웨이의 4 번째로 큰 제조사에 불과했다. 둘 다 시장의 절반을 차지하는 애플과 삼성에 뒤지지 않는다.

애널리스트들은 조심스럽게 낙관한다.

"소니는 엑스 페리아 Z로 할 수있는 최선을 다했지만 워크맨 같은 제품과는 다르다. 이전에는 존재하지 않았다 "고 지난 9 월 소니 에릭슨 모바일 합작 법인의 유산으로 자리 잡고 있던 유럽에서 모바일 부문을 옮겼다. 도쿄 본사. 이 회사는 현재 Xperia 브랜드로 안드로이드 폰과 태블릿을 출시하고 있지만, Windows와 이전 버전의 태블릿을 판매하는 "Sony Tablet"라인을 판매하고 있습니다.

"소니는 모바일 및 컴퓨터 부문을보다 긴밀하게 조정해야합니다. 미토 증권 애널리스트 케이 카 와카바 야시 (Keita Wakabayashi)는 "플레이 스테이션 (PlayStation) 프랜차이즈에서 소니는 자사의 플레이 스테이션 (PlayStation) 출시를 준비하고 있음에도 불구하고 휴가 판매가 실망한 후 핸드 헬드 콘솔에 대한 판매 목표를 줄였다. 4 게임 콘솔이 올해 후반기에 출시 될 예정입니다. 이 회사는 온라인 게임, 음악 및 비디오 서비스를 통합하기위한 성공적인 전략을 찾기 위해 노력하고 있으며, PS 4로 시작하기를 희망합니다.

히라이 (Hirai)는 CEO로 첫 해에 약 2 억 달러의 작은 전체 이익을 약속했으며 그의 목표를 달성 할 것으로 보인다. 소니의 전자 부문은 자체적으로 이익을 창출하지는 않을 것이나 금융 및 엔터테인먼트 부문은 여전히 ​​강하다. 또한 뉴욕 본사를 포함한 주요 자산 매각 이후 일회성 소득으로 수십억 달러를 책정 할 예정이며, 도쿄의 빌딩 단지, 주식 보유고 등이있다. 소니 전문가들은 원래 자산 가격보다 강한 투자 수익을 창출 한 자산 매각을 칭찬했다.













히라이는 작년 4 월에 발표 된 구조 조정 계획의 일환으로 10,000 명의 일자리를 줄이고 비 핵심 사업 부문을 매각 할 것이라고 밝혔다. 지난 1 년 동안 그는 현기증 나는 속도로 거래를 감독했습니다. 회사는 화학 제품 사업의 매각을 완료하고 조기 퇴직 프로그램과 일본 공장의 폐쇄를 발표했습니다.

HHII는 올해 초 CES 2013에서 소니의 발표를 이끌었습니다.

소니는 일본 공장에서 대형 TV 용 스크린을 제작하기 위해 2009 년 샤프 (Sharp)와 함께 형성된 LCD 벤처 기업을 철수하겠다고 발표했다. 히라이 (Hirai)는 소니가 자사의 손실 기반 TV를 "기본 플랫폼"이라고 부르고 CEO로 개인적으로도 관리한다는 것을 반복해서 약속했다.

그러나 회사는 분명히 주요 구성 요소를 경쟁 업체에 아웃소싱하려고하고있다. 최소한 단기간에 몇 개월 후 Foxconn은 같은 Sharp 공장에서 큰 비중을 차지했고, LCD 스크린을위한 별도의 Sony 합작 회사는 이제 Samsung에 의해 완전히 운영되고 있습니다. "Sony의 TV는 더 좋은 모양이지만 여전히 빨간색입니다 소니는 파나소닉과 공동으로 향후 TV 용 대형 스크린 OLED 스크린을 개발하기로 합의했다 "고 말했다. 경쟁사와 4K 또는 울트라 HD TV를 매치시키고 4K 캠코더와 콘텐츠 전달 서비스를 추가로 제공했다. "히라이는 대차 대조표와 사업 포트폴리오를 최적화하는데 진전을 보였지만 이는 긍정적이다. Nakane.

"진정한 테스트는 소니가 애셋을 영원히 팔지 못하기 때문에 내년에 올 것이다."