그룹 : 개인 정보 보호 규칙을 주로 준수하는 온라인 광고 네트워크

행동 광고에 대한 일부 개인 정보 보호 단체와 미국 의원의 우려에도 불구하고, 대부분의 대형 광고 네트워크는 일년 전에 네트워크 광고 협회 (Network Advertising Initiative)가 채택한 개인 정보 보호 및 데이터 처리 표준을 준수하고 있다고 수요일 발표 된 보고서에서 밝혔다.

NAI의 회원 개인 정보 보호 및 데이터 처리 관행에 대한 첫 번째 연간 감사에서는 그룹 지침의 대부분 영역에서 "준수 불이행 없음"을 발견했습니다. 이 그룹의 38 개 회원사는 웹 사용자가 표적 광고를 거부하고 개인 정보 수집 및 사용 규칙을 준수하며 데이터를 보호 할 수있는 합리적인 보안 조치를 취하는 적절한 메커니즘을 갖추고 있다고 NAI 보고서는 밝혔다.

NAI의 전무 이사 인 Charles Curran은 성명을 통해 "자기 규제가 효과적이기 위해서는 철저하고 지속적인 준수 프로세스가 있어야한다"고 말했다. "2009 년 리뷰를 통해 NAI 회원은 온라인 행동 광고에 대한 소비자의 투명성과 선택권을 매우 중요하게 생각하며 NAI 코드의 요구 사항을 충족시키기 위해 최선을 다하고 있습니다. "

[추가 읽기: 최고의 TV 스트리밍 서비스]

NAI 회원은 몇 가지 규정 준수 문제에 직면했습니다. 10 명의 NAI 회원은 지침에서 요구되는 바와 같이 행동 광고에 사용 된 데이터에 대한 데이터 보유 기간의 길이를 공개하지 않았습니다. 또한 몇몇 회원들은 온라인 파트너가 행동 광고에 대해 고객에게 통지하고 선택하도록 격려하는 약한 프로그램을 가지고 있다고 평가했다.

NAI는 평가 된 회원들이 크게 계약 위반 통지를 시행하는 강력한 프로그램이 없다는 사실을 발견했다. 그렇지 않으면 행동 광고를 위해 데이터를 수집하거나 사용하는 곳에서 신고가 이루어 지도록해야한다 "고 밝혔다. "NAI 직원은 회원사가 통지 및 선택 메커니즘의 웹 사이트 게시 구현을 돕기 위해 추가 조치를 취해야한다고 생각합니다."

데이터 보존 기간을 공개하지 않은 10 명의 회원은 곧 준수하거나 계획 할 예정이며, NAI는 말했다. NAI는 앞으로 몇 달 동안 회원사와 함께 "포괄적 인 파트너 공지 이행 계획"을 개발할 것이라고 보고서는 밝혔다.

이 보고서는 여러 사생활 보호 그룹이 나왔고 미국 의원들은 온라인 광고 네트워크 추적에 대해 지난 2 년 동안 우려를 표명했다 개인화 된 광고를 제공하기 위해 웹 사용자. 민주주의와 기술 센터 (CDT)와 같은 개인 정보 보호 그룹은 기업이 개인 정보를 사용하는 방법을 규제하는 개인 정보 보호 법안을 미국 의회에 제출할 것을 촉구했습니다.

Google, Yahoo 및 Advertising.com을 포함하는 NAI는 부사장 겸 최고 운영 책임자 (CDT)의 아리 슈 와츠 (Ari Schwartz)는 수년 간 건너 뛴 후 컴플라이언스 보고서 작성을 칭찬했다. 그러나 그룹은 NAI 직원이 감사를하는 대신 제 3자를 사용하여 개인 정보 보호 지침의 준수 여부를 심사해야한다고 그는 덧붙였다.

또한 NAI 회원은 대부분의 지침을 따르는 것처럼 보이지만 일부 데이터 보존 표준을 포함 ​​해 프라이버시 보호 장치가 약하다고 그는 말했다. 슈워츠는 "NAI 보고서는 새로운 개인 정보 보호법의 필요성을 줄이지는 못한다"고 덧붙였다. 몇몇 온라인 광고 네트워크는 NAI 회원이 아니며 최근의 대중 압력으로 NAI는 작년에 8 년 된 가이드 라인을 업데이트하고 몇 년 만에 처음으로 컴플 라 이언 스 보고서를 발행했습니다. 단, 그는 말했다.

그는 "규제 압력이 가해질 때 실질적으로 할 일에 충실히 따르는 것 같다"고 말했다. "우리는 규제 압력이 해제 된 것을보고 싶지 않을 것"이라고 말했다.