Google 검색 조작으로 일부 웹 사이트 트래픽 굶주림

유료 및 무료 검색 결과가 어떻게 표시되는지는 소비자에 대한 강력한 영향력을 가지고 있다고 연구는 밝혔다. 하버드 비즈니스 스쿨의 부교수 인 Ben Edelman과 Harvard 박사 후보자 인 Zhenyu Lai는 2011 년 12 월에 시작된 자체 검색 기능을 검색 결과에 삽입하기 시작한시기를 살펴 보았습니다.

Google은 Flight Search는 사용자의 검색어에 따라 표시됩니다. 비행 검색 결과가 표시되면 검색 결과에서 최상위 순위를 차지하여 무료 검색 결과를 낮 춥니 다.

결과적으로 유료 광고의 광고주를위한 핵심 척도 인 클릭률이 85 % 증가했습니다.. 화제의 인터뷰에서 Edelman은 비행 검색이 반드시 사용자에게 인기가있는 것은 아니라고 밝혔다. 그러나 항공편 검색이 표시 될 때 사용자는 Google의 광고 제품인 AdWords를 클릭 할 확률이 더 높았습니다.

"사용자는 Google 항공편 검색을보고 놀랐습니다."라고 에델만은 말했습니다. "그들은 기대하지 않았으며 꼭 좋아하거나 좋아한다는 것을 알지는 못했지만, 단기적으로는 거기에있을 것으로 생각했던 것이 아니기 때문에 AdWords로 달아났습니다.

Google의 경우, 이 회사는 애드워즈에서 수익을 얻으므로 모든 것이 좋다.

ComScore의 검색 플래너 (Search Planner)는 웹 서핑 기록에 동의 한 사용자가 검색 엔진에서 알고리즘 및 유료 클릭을 추적하는 데이터베이스 인 데이터를 분석했다.

에델만 (Edelman)과 라이 (Lai)는 Google 검색 서비스 출시 4 개월 전에 인터넷 검색을 실시한 후 2012 년 1 월부터 4 월까지 인터넷 검색을 비교했습니다.

사용자가 "올랜도 항공편"형식으로 항공편을 검색 한 경우, 검색은 표시되지만 사용자가 "Orlando FL 로의 비행"을 검색 한 경우에는 표시되지 않았습니다.

약간의 쿼리 변경으로 인해 Flight Search가 표시되는 이유는 분명하지 않았습니다. 요즘에는 항공편 검색의 표시 여부를 예측하기가 어렵습니다.

그러나 검색 서비스를 이용하면 검색 트래픽에서 가장 많은 트래픽을 얻은 다섯 개의 온라인 여행사에 대한 알고리즘 트래픽이 80 % 감소하는 것으로 나타났습니다. 이와는 대조적으로 유료 광고의 클릭률은 160 % 나 뛰었다. 그들은 구글과 같은 중개자가 검색 결과를 다른 형식으로 주문함으로써 소비자에게 강력한 영향을 미친다고 경고했다. Edelman은 레스토랑과 같은 특정 유형의 검색에 중점을 둔 Yelp와 같은 "수직"검색 엔진이 경쟁하기가 더 어려워 진다고 말했다. "Google은 엄청난 통제력을 가지고 있으며 서비스 구글의 관심은 분명하지만 공공이나 웹 사이트 같은 다른 관심사에 분명히 도움이된다 "고 말했다.