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인터넷에서 주요 성공 사례를 이끌어 낸 바이러스 성 마케팅과 같은 종류의 바이러스 마케팅을 희망하는 것이 더 좋을 것이라고 그는 말했다. 그는 말했다. 사람들은 친구들에게 사이트에 대해 말했고, 사람들은 친구들에게 즉시 컴퓨터에서 사이트를 사용할 수 있다고 말했습니다. 성장은 거대한 전통적인 마케팅 프로그램에 의존하지 않는다고 그는 말했다.
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하지만 이런 종류의 바이러스 성 마케팅은 모바일에서 작동하지 않습니다. "우리는 친구들이 친구들에게 알리는 훌륭한 서비스를 구축함으로써 성공하거나 실패하지 않는다"고 말했다. 그는 기술 분열을 비난했다. 그는 대부분의 사람들이 응용 프로그램을 작성한 시스템을 가지고 있지 않으면 모바일 응용 프로그램을 바이러스에 감염시킬 수 없다고 말했다. 예를 들어 Android 사용자가 Windows Mobile을 사용하는 친구에게 응용 프로그램에 대해 알리는 경우 Windows Mobile 사용자는 응용 프로그램을 사용할 수 없게 될 가능성이 있습니다.
Shapiro는 바이러스 성 마케팅이 작동하지 않는 몇 가지 다른 이유를 지적했습니다. 변하기 쉬운. 친구에게 새로운 모바일 애플리케이션에 대해 알리고 싶다면 친구의 65 %가 데이터 요금제가 없으므로 앱을 사용할 수 없을 수도 있습니다. 또한 친구의 75 %는 동일한 운영자가 아니며, 서비스가 이동 통신사에만 해당되는 경우 해당 친구는 앱을 사용할 수 없습니다. 응용 프로그램이 iPhone 응용 프로그램 인 경우 친구의 98 %가 iPhone을 사용하지 않기 때문에 친구의 98 %가 사용할 수 없습니다."너무 이질적이어서 고객이 친구들에게 당신의 서비스에 관해서 "그리고 그들이 또한 서비스를 사용할 수있을 것이라고 기대한다고 Shapiro가 말했다,. "이것은 매우 우울합니다. 변화가있을 때까지는 모바일 서비스의 페이스 북이나 트위터 또는 야후를 볼 수 없습니다."그러나이 환경을 변경하는 방법에 대한 질문이 있습니다. 한 가지 방법은 단일 OS가 독점이되는 것입니다. "그렇게 큰 해결책이 아니라는 것이 분명하지 않다"고 Shapiro는 말했다.
또는 개발자는 틈새 시장을 겨냥 할 수있다. 예를 들어, BlackBerry에있는 엔터프라이즈 애플리케이션의 사용자가 비즈니스에 친구이기도 한 친구에게 앱에 대해 알릴 수 있습니다. 블랙 베리 장치가 기업 사람들 사이에서 널리 사용되고 있기 때문에, 그 친구는 블랙 베리를 가지고 있기 때문에 앱을 사용할 수있는 가능성이 더 높다고 그는 말했다.
개발자들은 또한 간단히 기다릴 수 있었다. 샤피로는 "상황이 천천히 나아지고있다. 예를 들어 점점 더 많은 사람들이 스마트 폰을 사용하고 있으며 Java 및 Brew와 같은 기술이 등장하여 개발자가 일련의 휴대폰에서 작동 할 수있는 응용 프로그램을 개발할 수있게되었습니다. "그러나 우리는 "그는 말했다. "그렇게되기까지 우리는 1970 년대 마케팅의 세계에 갇혀 있습니다."
발머는 야후 계약의 단점을 지적하면서 Microsoft는 회사와의 거래 없이는 벌금을 부과 할 것입니다. 야후는 우리에게보다 관련성이 높은 광고를 제공하기 위해 네트워크상의 광고주 수를 늘리는 데 도움이되었을 것이라고 그는 말했다. 그러나 야후 인수에는 몇 가지 단점이 있었다고 그는 말했다. 그는 "솔직히 야후를 사겠다는 큰 의지와 검색 및 광고 모델을 재발 명할 수있는 유연성, 우리는 더 많은 유연성을 갖고있다"고 말했다. 500 억 달러를 인수 한 후, 마이크로 소프트는 야후가 창안 한 것과 같은 모델로 건물에 잠겨있을 것이라고 그는 말했다.
Microsoft는 현재 광고 관련성을 높이기 위해 내부적으로 내부에서 작업하고 있다고 그는 말했다.
Palm은 차세대 모바일 OS 용 응용 프로그램을 만들 것을 개발자에게 요청합니다 아이폰과 경쟁 할 수있는 최선의 희망 '이라고 말했다. <팜>은 팜 프리 (Palm Pre)를 아이폰 경쟁자로 만들려는 다음 단계가되기를 희망하고있다. 수요일, 샌프란시스코에서 개최 된 Web 2.0 Expo에서 Palm은 Mojo SDK (Software Development Kit) 프로그램을 "광범위한 개발자 그룹"에 개방했습니다. Mojo SDK를 통해 개발자는 한때 널리 사용 된 Palm OS를 대체 한 Palm의 최신 운영 체제 인 WebOS에 대한 응용 프로그램을 만들 수 있습니다. 궁극적 인 목표는 아이폰 사용자가 이용할 수있는 수천 가지 앱과 유사한 프리 (Pre)와 같은 Palm 핸드셋에서 사용할 수있는 광범위한 애플리케이션을 만들 가능성이 높습니다.
Palm은 개발자에게 WebOS SDK를 배포 할 수 있습니다. 보고서로 개발자는 Palm Developer Network 웹 사이트에서 Mojo SDK를 신청할 수 있습니다.
AdMob은 모바일 광고의 선두 주자이며 구글의 안드로이드 모바일 운영체제에서 실행되는 일부 애플리케이션에 이미 광고를 제공하고있다. 구글은 초기 모바일 광고 시장에서 AdMob이 "예외적 인 진전"을 해왔다고 밝혔다. 구글은 모바일 검색에 주로 초점을 맞추고있다. 광고에 대해서는 웹 페이지에서 인수에 대한 자세한 내용을 제공 할 것이라고 밝혔다. AdMob은 주로 디스플레이 광고 및 인앱 광고에 중점을 두었습니다. Yahoo와 Microsoft를 비롯한 Google 및 경쟁 업체는 모바일 시장에서 경쟁을 벌여 경쟁 우위를 점하게되었습니다. 이미 컴퓨터 사용자보다 전세계에 더 많은 휴대 전화 사용자가 있기 때문에 모바일 사용자에게 광고를 게재하면 새로운 수익원을 창출 할 수 있다고 생각합니다.
거래에 대한 질의 응답 페이지에서 Google은 현재 모바일 광고의 총 수익 대비 상대적으로 적은 금액이지만 "이 공간에 대한 전망은 훌륭합니다." 구글은 지난 2 년간 모바일 사용자의 검색 엔진 사용량이 5 배로 늘어났다고 전했다.