귀하를 추적 할 Facebook 및 Nielsen 팀

광고 페이스 북에서 성공을 거두지 못했다. 실패의 가장 두드러진 예는 외부 사이트에서 사용자의 행동을 방송하는 현재 없어진 Facebook Beacon 프로그램입니다.

(예, 피자를 구입했습니다. 예, 방금 크리스마스 선물을 구입했는데 지금은 그게 무엇인지 압니다.) Facebook은 광고 효과 측정 인 BrandLift를 만들기 위해 광고 추적 몬스터 Nielsen과 여러 해 전략적 제휴를 발표했습니다. 파트너가 희망하는 도구는 소셜 네트워킹 광고에 대한 기준을 높게 책정합니다.

BrandLift는 일련의 1 또는 2 가지 설문 조사로 나타납니다. 설문 조사는 Facebook 홈페이지에 나타나고 완전히 옵트 인되며 "기존 Facebook 경험"의 "모양, 느낌 및 기능"을 준수합니다.

[추가 정보: 제거 방법 닉슨 온라인 사업부의 CEO 인 존 버 뱅크 (John Burbank)는 "페이스 북은 소비자와 브랜드 간의 중요한 연결 고리가되고있다. "우리는 이제이 중요한 소셜 네트워크에 대한 심층적 인 지식을 3 가지 화면 모두에서 탁월한 미디어 측정 및 소비자 통찰력에 추가 할 수있게 될 것입니다. 우리는 고객에게 누락 된 요소를 제공하여 웹 페이스 북의 COO 인 Sheryl Sandberg는 Facebook의 3 억 명의 사용자를 큰 규모의 마케팅 담당자와 연결하는 것에 대해서도 열광합니다. "우리의 300 개 이상의 샘플을 신속하고 효과적으로 폴링 할 수있는 우리 고유의 능력의 결합 백만 명의 사용자와 데이터 분석에 대한 Nielsen의 전문 지식을 통해 마케팅 담당자는 현재 및 미래의 캠페인을 이해하고 개선하는 데 사용할 수있는 강력한 데이터에 액세스 할 수있게 될 것입니다. "

보다 적극적인 광고는 Facebook의 미래에 대한 내 예측 중 하나였으며 현재 참된. 한 회사가 Nielsen과 파트너 관계를 맺을 경우 고객에게 광고 통계를보고하는 것이 중요하다는 것을 의미합니다. 때로는 지갑에 들어가기 위해 얼굴을 찌르는 시도가 급증 할 수도 있습니다. 그러나 BrandLift에 관한 정보를 기반으로하면 Facebook의 경험이 크게 달라지는 것처럼 보이지 않습니다. 사실, 프로그램이 전적으로 옵트 인 (opt-in)이고 설문 조사가 쉽게 무시 될 수 있다는 점을 감안할 때 전혀 차이가 없음을 알 수 있습니다.