디자인 혁신 : 관련성 전쟁에서의 PC의 비밀 무기

최근 두 가지 주요 사례가 발표되었습니다. 지난주 수요일, 미드 레인지 PC 용으로 가장 경쟁력있는 가격으로 유명한 제조업체 인 도시바 (Toshiba)는 애플의 레티 나 (Retina)와 같은 초 고해상도 디스플레이를 갖춘 얇고 가벼운 노트북 인 키라 북 (Kirabook) MacBook Pro를 포장합니다. 그리고 불과 하루 전, HP는 미래의 모션 컨트롤에 큰 선택을하고 Leap Motion 컨트롤러를 특정 PC에 번들로 제공 할 것이며이 기술을 미래의 장치에 직접 내장 할 예정입니다.

다른 PC 제조업체는 자체 실험을 시도하고 있습니다. 에이서 (Acer)는 제기 된 터치 스크린으로 데스크톱으로 변환 할 수있는 "독특한 노트"에 대해 조롱했다. 아수스는 탈부착 가능한 거대한 안드로이드 타블렛으로 변신하는 데스크톱을 출시했으며, 레노버는 디지털 보드 게임을 염두에두고 설계된 탁상용 터치 스크린 PC를 준비 중이다.

[추가 정보: 최고의 PC 랩탑을위한 우리의 선택]

보드 게임은 레노버 탁상용 PC입니다!

PC 제조업체들 사이에 바다 변화의 조짐이 보이기 시작했습니다. 몇 년 동안 눈에 띄지 않는 제품 (본질적으로 사양 목록 및 가격표)을 판매하는 회사는 주요 특징이 없었습니다. 그 전략은 태블릿 시대에는 더 이상 작동하지 않습니다.

지금 우리가 목격하고있는 것은 적응을 시도한 것입니다.

허드 햄 노트북이 더 이상 날아 가지 않는 이유

PC 제조업체는 전통적 노트북 및 데스크톱 시장이 마르고 있습니다. 쇠퇴하고있는 단위 판매뿐만 아니라 수익이기도합니다. 예를 들어, HP는 지난 분기 PC 매출이 8 % 하락한 것을 보았으며 도시바는 미국에서의 수요 감소로 인해 2012 회계 연도에 PC 판매가 16 % 감소한 것을 보았습니다.

그러나 Windows 8은 PC 업계의 불황. 현실적으로 마이크로 소프트의 운영체제가 판매되기 전에는 PC 판매량이 줄어들었다. 그 이유는 태블릿이 사람들의 구매 결정을 조정했기 때문이다.

가트너 분석가 인 기타가와 미카코 (Mikako Kitagawa)는 1 월에 대부분의 가정에서 랩톱 1 대 또는 모든 사람을위한 데스크톱. 대신, 사람들은 소비 용도로 태블릿을 구입하고, 생산성을 위해 한 두 가구의 PC에 매달리고 있습니다. 컴퓨터는 그런 의미에서 전자 레인지와 같이되었습니다. 사용자들은 절대적으로 필요한 경우에만 사용자를 교체합니다.

Toshiba의 Kirabook은 소름 끼치는 화면을 고려할 때까지 직선적으로 보입니다.

"PC는 대부분의 소비자에게 일상적인 장치가 될 수 없습니다."라고 Kitagawa는 인터뷰에서 밝혔습니다. "태블릿은 아마도 그 위치를 차지할 것입니다."그 결과, PC 제조업체들은 그들의 초점을 바꾸고 있습니다. 싼 컴퓨터를 많이 팔려고하는 대신, 제품을 오래 사용할 수있는 쇼핑객을 유치하기 위해 고안된 프리미엄 PC에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.

Toshiba의 Kirabook과 Acer의 곧 출시 될 노트북 - 데스크탑 크로스 오버는 이러한 추세의 예입니다. 키타가와는 말했다. 그러나이 새로운 고급 브랜드에 대한 판매는 쉽지 않을 것입니다. 예를 들어, 에이서 (Acer)는 넷북 시대의 싼 랩탑에 대한 명성을 굳혔다. 이는 왜 회사가 프리미엄 PC를 홍보하기 위해 스타 트렉 제휴를 맺고 있는지 설명 할 수 있습니다.

"저렴한 가격대의 리더가 된 것은 당연한 힘 이었지만 아무데도 가지 않을 것입니다. 앞으로 나아갈 것이므로 변경해야한다 "고 말했다.

PC 제조업체들이 시장의 저가형 제품을 무시하고있는 것은 아니다. 올해 말 소비자들은 인텔의 베이 트레일 (Bay Trail) 프로세서에서 실행되는 터치 가능 Windows 8 노트북을 $ 200 ~ $ 500의 터치 가능 Ultrabooks와 함께 $ 500 ~ $ 600 범위에서 사용할 수 있습니다.

여전히 윈도우 8 디바이스가 애플의 아이 패드 및 아마존의 킨들 파이어 (Kindle Fire)와 같은 값싼 제품과 경쟁 할 수 있는지 여부는 아직 알려져 있지 않다. 그러나 전통적인 PC 시장이 쇠퇴하고 있지만 여전히 지난 분기에 7,630 만개가 판매 된 거대한 사업이다. 혼자, IDC에 따르면. 그러나 시장이 평평 해지고 태블릿이 저가형 제품으로 점차 확대되면서 PC 제조업체들은 더 비싼 기계를 판매함으로써 보완 할 가능성이 높다. 그래서 우리는 구매자의 관심을 끌기위한보다 흥미로운 제품을 보게 될 것이다.

절판 된 절박한시기

HP 및 Asus 랩탑을 선택하면 임베디드 모션 컨트롤이 내장되어 제공됩니다. 힘을 질식시킬 가능성이 있다고 상상해보십시오! PC 제조업체는 항상 값 비싼 제품을 제공했지만, 과거에는 가격 차이가 일반적으로 구성 요소 속도로 떨어졌습니다. 가격이 높을수록 내부의 하드웨어가 더 많아졌습니다. 그러나 PC 제조사들은 높은 가격을 정당화하기 위해 원시 성능보다는 고유 한 기능에 초점을 맞추고 있습니다.

Moor Insights and Strategy의 Patrick Moorhead 사장 겸 수석 분석가는 PC 제조업체의 새로운 실험이 작년에 시작된 것의 파생물이라고 봅니다 Windows 8 하이브리드 및 컨버터블. HP의 곧 출시 될 Leap Motion 장치와 Acer의 컨버터블 노트북은 PC를 다시 식히기위한 "두 번째 물결"의 일부입니다.

"그들이하는 일은 다음 혁신의 물결에 뛰어 드는 것입니다. 무어 헤드 (Moorhead)는 인터뷰에서 다음 해에 걸쳐 PC 제조업체들이 하이브리드 디자인을 개선하고 새로운 기술을 도입 할 것으로 기대한다고 밝혔다. 음성 명령 및 대형 디스플레이와의 무선 연결성과 같은 다양한 기능을 제공합니다. "고통의시기에 신기술은 더 창의적이고 위험을 감수하는 경향이 있습니다"라고 무어 헤드는 말하면서 일부 회사는 반대의 방법으로 위험한 베팅을 피하고 핵심 비즈니스를 보호하려고 노력합니다.

사람 (제조업체)이 없었던 곳으로 대담하게 나아가십시오.

PC 제조업체는 신선한 디자인과 신기술에 투자하여 위험을 감수하고있는 것은 사실이지만 현상 유지에 더욱 집착 할 수있다. 위험과 함께. PC 제조업체들은 거의 구별 할 수없는 경계선의 상품에 대한 가격 인하로 인해 수년간 살아 남았습니다. 이봐, 팔아 버린거야.

더 이상 팔리는 것이 아닙니다. unexciting, 저비용 노트북은 태블릿으로 일반인의 눈을 사로 잡지 않습니다.

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는 정제가 값싼 노트북을 종종 가격에 깎아 내고 미래의 재난을 대비할 수있는 방법으로 혼합해야합니다.

반면에 태블릿은 권력 또는 수익 마진과 경쟁 할 수 없습니다. 값 비싼 제품을 PC 제조업체에게 안심할 수있는 안전한 장소로 만들고 있습니다. 그러나 제조업체들은 소비자들에게 현금으로 묶인 시간대에 여분의 돈을 버리는 것이 가치있는 투자라고 확신시켜야합니다. 백라이트 키보드 및 고기능 프로세서와 같은 현재의 고급 기능은 모두 훌륭하지만 눈을 깜박 거리는 기능이 반복 될 수있는 방식으로 대량 판매를 유도하지는 않습니다.

수도 있습니다.

변화의 바람은 업계 전반에 걸쳐 실제로 나타나고 있지만, Kirabook, Asus Transformer AiO, HP의 Leap Motion 지원과 같은 실험 결과에 따르면 PC 제조업체는 자신이 직면 한 문제를 잘 알고 있으며 적극적으로 혁신에 나서고 있습니다. 그러한 도박은 갚을 것인가? 우리는 언젠가는 확실히 알 수 없을 것입니다. 그러나 한 가지 확실한 점은: PC 제조사들이 마침내 호머 블랙 박스 밖에서 생각하고 있다는 것입니다.