20081204- ì¹´ì°ë³´ì´ 모ì ì´ ì민-3.AVI
The Interactive 광고국은 사기꾼이 PPC (클릭당 지불) 광고를 이용하는시기를 결정하기위한 가이드 라인을 발표했습니다.
검색 결과와 함께 텍스트 상자로 가장 많이 나타나는 PPC 광고는 가장 인기있는 온라인 광고 형식이지만 클릭 사기에 취약합니다. 이 주제는 오랫동안 논란의 대상이었습니다. 광고주는 주요 검색 엔진 회사가 문제의 심각성을 최소화한다고 불평하는 경우가 있습니다.
가이드 라인은 광고 구매자가 클릭에 대해 지불해야하거나 지불해서는 안되는시기를 결정하기위한 기본 절차를 수립합니다. Google, Yahoo 및 Microsoft는 IAB와 가이드 라인을 통해 협력했습니다.
[추가 정보: 최고의 TV 스트리밍 서비스]"이 가이드 라인에 제시된 권장 사항은 '클릭'과 화요일에 발표 된 문서를 읽습니다.
PPC 광고가 악의적 인 의도 나 실수로 클릭되었을 때 무효 클릭이 발생합니다. 예를 들어, 경쟁자는 광고 비용을 높이기 위해 경쟁 업체의 PPC 광고를 클릭 할 수 있습니다. 또한 게시자는 사이트의 PPC 광고를 클릭하여 더 많은 수수료를 발생시킬 수 있습니다. 이 두 경우에 무효 클릭은 클릭 사기로 간주됩니다. 그러나 무효 클릭은 또한 사용자가 실수로 광고를 클릭하거나 2 회 연속 클릭하는 경우와 같이 광고주에게 거의 또는 전혀 가치가없는 클릭을 산출하는 악의적 인 행위로 인한 것입니다.
Google의 매출은 대부분 PPC 광고에서 발생합니다. 검색 결과 또는 파트너 사이트에서 제공되는 클릭 사기 발생률 추정치 및 무효 클릭 계산 방법에 대해 클릭 사기 탐지 벤더에게 혼란을 일으키는 경우가 있습니다.
그러나 사기 탐지기 중 하나는 구글은 종종 클릭 포렌식 (Click Forensics)과 충돌하여 PPC 가이드 라인을 작성했다. 두 회사가 더 많은 공통점을 찾을 수 있다는 신호.
1 월 Google은 클릭 법의학의 방법과 정확성에 대해 이 4 분기 보고서는 클릭 수의 17.1 %가 사기라고 평가했다. "이 견적은 Google이 광고주에게 사기성으로 청구하지 않는 클릭 수를 계속해서 계산하므로 계속 작동하지 않습니다 구글의 대변인은 그 당시 이메일을 통해 말했다. "또한 구글의 무효 클릭률을 반영한 추정치는 없다. 구글이 화요일에 논평 요청에 즉각 응답하지는 않았지만 IAB의 보도 자료 인 Click Click Forensics의 Tom Cuthbert 대통령은 " 그의 회사는 노력에 참여하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. "IAB 및 회원사의 작업은이 과정에서 견고한 첫 걸음이라 할 수있는 훌륭한 문서를 만들었습니다."라고 그는 성명서에서 밝혔다.이 지침은 다양한 클릭 시나리오에 대한 상세한 정의와 설명을 제공하고 유효성이 무엇인지 논의합니다 무효 클릭, 무효 클릭을 포함한 클릭 필터링 방법을 다루고, 감사 및보고 원칙 및 매개 변수를 제공합니다.
PPC 광고가 현재 미국 인터넷 광고 지출의 50 % 이상을 차지하고 있음을 고려할 때 가이드 라인이 큰 도움이됩니다 IDC 분석가 인 Caroline Dangson은 말합니다. "요즘 온라인 광고에서 가장 큰 문제 중 하나는 표준이 부족하다는 것입니다. IAB의 새로운 클릭 측정 지침은 올바른 방향으로 나아가는 단계입니다"라고 Dangson은 이메일을 통해 밝혔습니다.
경기 침체를 감안할 때 광고주는 마케팅 투자 수익을 극대화해야한다는 큰 압박을 받고 있습니다. 이것은 광고가 클릭 될 때만 지불하기 때문에 PPC 모델을 더욱 매력적으로 만든다고 그녀는 말했다.
"웹 페이지는 요즘 링크가 많아 소비자가 잘못 클릭하는 것이 훨씬 쉬워 소비자가 의도하지 않은 클릭을하지 않고 전환으로 이어질 수있는 고의적 인 클릭에 대해 지불하고 싶어한다"고 Dangson은 전했다. >