'중국 유튜브'가 이익 퍼즐을 통해 성장

Youku.com은 중국을 대표하는 비디오 공유 웹 사이트로서, YouTube 및 다른 경쟁사와 공유하는 도전에 직면 해 있습니다. 웹 사이트는 비디오 광고, 모바일 다운로드 및 기타 지역에서 수익을 확대하기 위해 노력했으며 매일 2 천 5 백만명의 대규모 방문자를 요구합니다. 그러나 Youku는 유튜브 및 전 세계의 유사한 사이트와 마찬가지로 수익성을 얻지 못하고 있습니다.

투자자는 Youku와 같은 온라인 비디오 회사에 수백만 달러를 투자하여 결국 수익을 창출 할 것이라는 믿음으로 기업들은 그 목표를 달성하기 위해 다양한 수익 모델을 구축하려했습니다. Youku는 현재 "수익성에 대한 길"에 있습니다. Youku의 빅터 구 (Victor Koo) CEO는 인터뷰에서 말했다. 그러나 현재 진행중인 도전 과제는 전통적으로 대부분의 마케팅 자금을 TV에 사용했던 광고주를 얻는 것입니다. 구씨는 텔레비전은 선진국보다 중국에서 훨씬 많은 광고 예산을 요구한다고 말했다. "우리는 광고주들에게 우리가 인터넷 TV라는 것을 우리에게 보여주기 위해 노력하고있다"고 구는 말했다. "

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Youku의 광고 수익은 작년 초에 완전 운영을 시작한 판매 팀 덕분에 빠르게 성장하고 있습니다. 고 밝혔다. 3 년 전 출시 된 Youku는 250 명의 광고주를 보유하고 있으며 금년 1 억 위안 (US $ 1,470 만)의 매출 목표를 초과 달성 할 것으로 기대됩니다. 광고주는 코카콜라, 아우디 (Audi), 중국 PC 제조업체 인 레노보 (Lenovo)와 같은 대형 브랜드를 포함합니다. 광고주는 Youku 웹 사이트의 디스플레이 광고 또는 다운로드 한 클립 이전에 실행되는 비디오 광고를 구입할 수 있습니다. 일부 광고는 일시 중지 된 동영상 클립 위에 또는 연속 드라마의 에피소드 중에 표시되며, Youku는 저작권 보유자와 거래를 통해 호스팅합니다. Youku는 광고주를 유혹하는 전문 콘텐츠를 더 많이 얻기 위해 이러한 거래를 모색했습니다.

Youku는 Google 및 중국 검색 엔진 Baidu가 제공 한 사이트의 검색 결과 옆에 광고를 통해 약간의 수익을 얻습니다.

다른 곳에서 수입으로 광고 수입을 보충하기 시작했습니다. <중국 이베이 (eBay)>라는 경매 사이트 인 Taobao의 상인은 Youku에게 판매 품목 목록에 비디오 클립을 넣을 수있는 수수료를 지불 할 수 있습니다.

Youku는 새로운 휴대 전화 포털로 트래픽에서 약간의 수익을 얻습니다. 중국의 세 이동 통신사와의 협상으로 Youku는 사용자가 포털에서 비디오를 다운로드하기 위해 지불하는 구독료를 제공합니다. 포털은 여전히 ​​베타 버전이지만 중국 통신 사업자들이 3G 가입자를 늘려 가면서 내년에 더 많은 수익을 올릴 것으로 기대하고있다.

Youku는 몇 달 전에 iPhone 용 웹 사이트를 개설했으며 핸드셋과 함께 작업하고있다 노키아, 소니 에릭슨과 같은 업체들이 일부 휴대폰에 Youku 애플리케이션을 내장 할 예정이다.

Youku의 주요 수입원은 광고 일 가능성이있다. 벤처 캐피털 회사 인 Softbank China & India Holdings의 파트너 인 윌리엄 바오 빈 (William Bao Bean)은 기업들이 텔레비전 대신 인터넷 비디오 사이트에 광고를 게재 할 것을 확신해야한다고 주장했다.

온라인 비디오 광고의 효과를 측정하는 습관과 어려움으로 인해 일부 광고주 그러나 그는 점점 더 많은 사람들이 실험하고 있다고 그는 말했다.

"지금은 그 사람들이 파이의 더 큰 조각을 쓰게하는 문제 일 뿐이다." "Youcomu의 중국 경쟁자 인 56.com 중 한 명이 다음 달 일부 콘텐츠에 대해 사용자에게 요금을 청구 할 계획에 착수하고 있습니다. 동영상을 업로드하는 사용자는 전화로 56.com의 Wang Jianjun CEO (56.com)가 시청자에게 요금을 부과하고 돈을 나누도록 선택할 수 있습니다. 계획의 세부 사항은 최종 결정되지는 않았지만 주로 틈새 비디오를 만들고 온라인으로 다른 곳에 게시하지 않는 사용자를 겨냥한 것이라고 왕은 전했다.

Youku는 사용자에게 요금을 부과하지 않습니다. 구디 씨는 앞으로 고화질 비디오 시청자에게 구독료를 부과하는 것을 고려할 수는 있지만 현재로서는 그러한 계획이 없다고 말했습니다. 그는 사용자들이 스트리밍 웹 사이트에서 매우 높은 해상도를 요구하는 비디오를 거의 찾지 않는다고 말했다.

"우리 사이트에서 트랜스포머를 보지 않고 신뢰 해." Tudou.com 및 56.com을 방문하는 것보다 Youku 방문. 중국 인터넷 컨설팅 회사 인 아이 리서치 (iResearch)에 따르면, 5 월에 Youku에서 1 억 시간 이상을 소비했으며, 사용자가 전체 비디오 공유 사이트에 소비 한 총 시간의 절반 이상을 보냈습니다.