AOL / Yahoo 합병 : 질병보다 병이 심한가?

야후는 필요할 때 인수를 추진할 가능성이있다. 주가가 위험 할 정도로 낮은 시점에 그 가치를 높이기위한 단기적, 확실한 방법.

AOL을 구입하는 것은 야후가 수익과 주식을 즉각 증가시킬 수있는 몇 가지 방법 중 하나이다.

마이크로 소프트의 이사회 및 최고 경영자는 비판적인 평가를 받고 비판적인 입장을 보였으므로 MS의 인수 제안이 붕괴되었다.

야후의 주식 거래가 12 달러에서 13 달러 사이에서 매력적이다.

한편, AOL의 약한 광고 수익 지난 1 년간 성장률이 실망스러워 미국 온라인 광고 시장의 성장률을 밑돌았다. 모회사 인 타임 워너 (Time Warner)는 최근 AOL의 전체 또는 일부분을 파기함으로써 AOL을 매각 할 가능성이 있음을 시사했다.

"환경과 상황이이 두 회사를 하나로 모으기 위해 공모하고있는 것처럼 보이지만, "스털링 마켓 인텔리전스 (Sterling Market Intelligence)의 산업 분석가 그레그 스털링 (Greg Sterling)은 말했다.

야후의 공개 전략 (YOS) 프로젝트와 AOL의 수년간의 고통스러운 통합이 악몽을 낳으면 샷건 결혼이 유익한 것보다 더 해로운 결과를 가져올 수있다. 4 월에 발표 된 Y OS는 야후 서비스를 외부 개발자에게 폭넓게 개방하고 최종 사용자를 위해 단일 사용자를 만들기 위해 장기적이고 복잡한 프로젝트입니다. 대시 보드를 통해 야후 서비스와 온라인 활동 전반을 관리 할 수 ​​있습니다.

Yahoo 임원은 Y OS가 자사의 기술 우위를 회복하고 더 잘 경쟁 할 수있는 회사의 노력에서 핵심이라고 말했습니다 마이 스페이스, 페이 스북, 구글과 같은 경쟁사에 대한 소셜 컴퓨팅 시대 "라고 말했다."야후는 페이 스북과 마이 스페이스와 같아지기를 원하며 분명히 야후는 그들과 더 가까워 야했다 "고 Enderle의 산업 애널리스트 인 Rob Enderle은 말했다. 그룹. AOL은 어떤 식 으로든 AOL을 바꾸지는 못한다. 야후는 언제 어디로 가고 싶은지를 알아야 할 필요가 있으며 그 문제는 실행 전략을 고수하는 것이었다 "고 말했다. 야후는 AOL 제품과 서비스를 Y OS 노력에 즉시 메쉬하려고 시도한다. 그렇게하면 Y OS 워크 플로우가 중단되고 진행이 지연되어 포커스를 잃을 가능성이있다. "

"합병의 단점은 AOL이 사이트 및 온라인 서비스 메뉴를 철저히 분석하고 있기 때문에 현재는 다른 곳에서 실행을 늦출 수 있습니다. "라고 Enderle은 말합니다. 야후보다 상당히 작은 제품을 보유하고 있기 때문에 AOL이 Y OS와 같이 크고 진행중인 프로젝트를 방해하지 않는 독립된 독립 그룹으로 운영되도록하는 것이 최선의 방법이라고 그는 말했다.

광고 시스템 전면에서 야후 - AOL을 합치면 두 회사 모두가 갖고있는 제품의 불미스러운 모습을 만들 것이다. 독립적으로, 합리화하고 통합하기 위해 노력하고 있습니다. "

"비즈니스 관점에서 합병 아이디어에 대한 논리가 분명히 있지만, 복잡한 통합 문제가 많이 있습니다. 가트너 (Gartner) 애널리스트 앤드류 프랭크 (Andrew Frank)는 "합병이 효과적이기를 결심해야한다"며 "이 두 회사가 너무 많은 인수를했기 때문에 그러한 통합이 얼마나 오래되고 비용이 많이 드는 지 분명하지 않다"고 말했다. 최근 몇 년간 그들은 자신들의 아키텍처에 완전히 통합되지 못했다. 이는 거래에 대한 주요 관심사 "라고 Frank는 덧붙였다. 또한, 작업의 중첩은 심각한 두 가지 인력 감축으로 이어질 가능성이 있으며, 이는 두 조직, 특히 야후의 매출액이 낮은 직원들의 사기를 저해 할 수있다. 최근 몇 개월 동안 주목할만한 위치에있는 비율이 문서화되었습니다.

AOL은 구글의 막대한 검색 광고 지배와 야후의 기술 개발 및 혁신에 더욱 민첩 해 야 할 필요성을 포함 해 야후를 끌어 내리는 커다란 문제를 해결할 것 같지 않다.

"AOL을 구입한다고해서 반드시 야후에 많은 도움이되는 것은 아니다 엔더는 "야후가 진정으로 직면하고있는 문제를 해결할 수있는 방안을 제시했다"고 말했다. AOL은 AOL이 타임 워너보다 야후에 더 가치가 있기 때문에 AOL은 타임 워너의 일부로 야후의 일원으로 훨씬 유리할 것이라고 그는 말했다.

이번 인수로 경쟁자가 제거되고 구글이나 마이크로 소프트 타임 워너가 공개적으로 없애고 자하는 AOL을 구입함으로써 제품 메뉴를 강화하는 것을 막을 수 있다고 Enderle은 말했다.

AOL과 Yahoo는 배너 광고와 같은 디스플레이 광고의 주요 업체이기 때문에 규정 전면에서는 그렇지 않다. 미국 정부가 여러 회사의 합병에 관련된 독점 금지법에 대해 느리고 면밀한 검토를 할 수는 없다고 생각합니다. 프랭크 대변인은 "가능성이있다"고 말했다.

AOL도 야후도 코멘트 요청에 응하지 않았다.